集成吊顶、整体吊顶、整体天花顶的生命力.doc

——菲林克斯关于行业的独特思考第一代,集成吊顶的出现自2004年中国也开始了对天花吊顶的革命,模块化的设计,取暖、照明、换气、天花艺术装饰等多功能的组合,卡扣式的简单安装,人人都可以动手,集成吊顶的出现,让普通消费者有了自己方便地调换天花板的冲动。集成吊顶行业经过二三年的发展,已经快速突起,到2007年末,其市场占有便已经达到了近30亿,平均年增长至少100%以上。然而,随着市场的拓展,进入2008年,很多企业都感到困惑的是,越到后面,消费者普及越累,这是怎么一回事呢?于是很多企业都在分析原因,每个企业都有每个企业的分析结果。除了宏观政策及世界经济危机这一不可规避的大环境以外,最后,大家都都把焦点回到了行业的名称上,“集成吊顶”是造成消费者普及的最大瓶颈。经过一项调查发现,社会上80%的人们不明白集成吊顶为何物,特别是在二三级市场、郊区农村市场、中西部地区,有猜工程机械的,有猜集装箱的,与天花吊顶相差十万八千里,特别是一些与装饰公司、房地产从业人员没有接触的普通大众,更是如坠云雾。虽然由于近几年的普及,已经有相当多的人已经明白了集成吊顶为何物,但同时值得一提的是,他们大多成为了已经消费结束了的人群,因为,对天花吊顶多次重复安装的消费者毕竟是少数。于是,如何让品类名称更适合消费者的理解习惯,摆上了所有行业人士的议事日程。第二代,品类名称百花齐放发现了原因,激发了每个企业的创新冲动,但是,也出现了更大的矛盾。从集成吊顶诞生开始,争议就一直不断,后来有叫整体吊顶的,还有叫组合吊顶的、系统吊顶的,更有只能在浴室中而叫浴顶的,虽然从专业术语用法来看,无可厚非,然而这对于普通大众来说,仍然遇到了一个重要的问题。其实,吊顶只是一个装修用词,它泛称一种小工程,只是说明要装上天花板要吊龙骨。而集成更是一种专业术语,把这两个词结合在一起,有一点怪怪,可算是是一种历史的偶然,但这种偶然也造成了一定的局限。“吊顶”一词属于装饰行业的专业工程用语,“集成”会让更多的人理解为集成电路板、工程机械、集装箱等等。虽然“整体吊顶”相对市场普及来说比“集成吊顶”更进了一步,至少整体一词对消费者的直接联想会比较接近,因为市场上众多的整体厨房、整体卫浴、、整体厨柜、整体家居等已经进行了消费培育,然而,从整个名称的消费习惯来看,显然还有待提高,整体吊顶与普通老百姓对整体天花板的概念,还是很难联系到一起,而所谓的组合吊顶、系统吊顶、浴顶等其它小众叫法,更是不伦不类,对消费者普及无所裨益。天花板作为室内最具重要的三个面(地面、墙面、顶面)之一,其相对于地板行业那是小巫见大巫,其中的木地板每年的市场容量就达到了400亿,而全部地板市场容量则有2000亿以上,随着人们生活水平的提高,居饰装饰也向国际发达国家靠拢,对于西方家庭来说,天花板一直以来都是非常重要的装饰,天花顶部的装饰按将达到地板装饰的20%以上,这对于现在的整体天花吊顶来说是个巨大的空间。但是,要创造这样大的市场占有率,消费者的普及显然是一道重要的坎。第三代,整体天花顶的横空出世由于吊顶行业仍属于天花板行业,却高于天花板行业,因为其涉及的浴暖、换气、照明已经牵涉到了多个行业的管理问题,因此,整体天花吊顶从它诞生开始,就没有出现统一规范的名称,一直到现在,作为一个新兴产业的发展,消费者的引导和培育至关重要,当所有的企业囿于概念拼凑时