国际广告组织与管理.ppt

本章提要:
主要的广告业国际性行业组织情况
国际范围内对广告进行的规范和管理及国际广告组织自律
国际广告代理制度基本知识及分类比较
第四章国际广告组织与管理
第一节国际广告组织
行业性协会组织主要有:
一、国际广告协会
国际广告协会(简称IAA)是最大的和最有权威的国际广告组织。
创建于 1938年,是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。总部设在美国纽约。
我国于1987年5月12日,以“国际广告协会中国分会”的名义参加了国际广告协会。
协会的宗旨:满足一定范围内对广告和市场营销中的行业和消费集团的不同需要,把广告界品质优良、富有声望的人士团结起来。
国际广告协会的目的有:

,把广告、公共关系、销售促进、发行物、广播、市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联合起来,探讨广告与各种商品或劳务市场以及传播方式与构想。
、经验与情报,使彼此皆能增进个人的专业技能。
,总结实际经验,执行与鼓励所制定的特别方案。
,为整个传播界谋取福利。
国际广告协会的会员有:个人会员、团体会员、组织会员、准会员、院校会员、资深会员和名誉会员7种。
15名会员即可以提请国际广告协会理事会批准组织一个分会。
分会是由一个城市或一个城市以上的地区,或者一个国家为单位组成。
国际广告协会每两年召开一次全体会议。
图:国际广告协会领导机构
二、亚洲广告协会联盟
 
成立于1978年,是由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分会组成。
各个分会按国家和地区先组成亚洲广告联盟国家委员会,然后以国家委员会的名义加入亚洲广告联盟,名称为“亚广联(国名)国家委员会”。亚广联会议每两年召开一次。
首届会议于1958年在日本东京召开。

亚洲广告协会联盟的宗旨:
团结亚洲从事广告专业或业务的协会;
提高广告的道德规范和业务水平;
促进各国对广告作用的认识;
收集地区性的广告和市场的资料和信息;
增进广告业的自我调节能力;
制定和实施关于广告的教育计划,协调开发亚洲广告人才。
我国在1987年6月14日,以“亚洲广告协会联盟中国国家委员会”的名义加入亚洲广告协会联盟。
三、世界广告行销公司
 
世界广告行销公司(简称WAM),是一个颇具影响的世界性的广告行业组织。
它是由世界各地著名的广告公司组成,总公司设在伦敦。
会员可获得的帮助:
如协助开拓国际市场
会员直接在世界各地驰名的广告公司受训
举办各种讲习会
定期提供世界各地最新的广告佳作及经济动向
第二节各国广告管理综述
一、国际广告管理简介
 
公元前79年的古罗马,有了最早的政府对户外广告的管理规定。
公元1141年法国国王路易七世准许酒商呼号于市,后来又公布了《叫喊人的法则》,堪称是世界最早的叫卖广告管理。
公元1712年,英国开辟了征收广告特税的制度。
20世纪初,广告管理才引起各国政府的重视。
1907年, 英国颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。
1911年,美国制定了世界闻名的《普令泰因克广告法草案》
如广告“凡其陈述之事实,有不确、欺诈或使人误信者治罪。”
1914年美国“联邦贸易委员会”成立,广告管理逐步走向法制化的轨道。
国际性广告和国际广告代理业务出现。
1963年,《国际商业广告从业准则》通过,是目前国际性共同广告法规的主要形式。
包括“国际广告从业准则”和“国际电视广告准则”两大部分
广告管理体制基本是由两方面组成:
一是各种法律法规和行业公约的存在,使公民有法可依;
二是各种机构和组织管理有方,形成督察机制,使执法有望。
管理内容和管理组织及方法缺一不可。