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2011 年 7 月中国手机市场分析报告(简版)
一、市场概述及主要观点
进入 7 月,中国数码电子产品市场一年一度的暑期促销正式拉开帷幕,这也是各大手
机厂商完成一年销量的黄金时期。主流手机品牌纷纷调整产品售价,诸多国产品牌即便价格
调整不明显,但各种礼包、赠品的促销活动也是此起彼伏。整体来看,7 月上市新品牌数量
较少,在暑促的影响下,不同类型、不同价格段产品关注度有所变化。互联网消费调研中心
ZDC 通过对手机市场数据的监测,推出 2011 年 7 月中国手机市场分析报告(简版)。
报告要点:
●品牌关注格局:诺基亚仍以 %的关注比例位居用户关注度首位,但与上月相比,
关注度继续下降。三星以 1 个百分点的优势领先 HTC,摩托罗拉以 %的关注比例居第
三。与 6 月相比,第二阵营品牌关注比例及排名变化明显。
●产品关注格局:分别来自诺基亚、苹果、摩托罗拉三大品牌的三大产品位居用户关
注度前三甲,前十五大产品所属品牌集中度较以往有所降低。上榜的十五大产品类型均为智
能手机。
●不同参数手机关注分析:智能手机仍为用户关注度最集中的机型,7 月关注度为
%,GPS 功能手机、触摸屏手机的用户关注度也在八成以上。
●案例分析:国产品牌中兴上升势头明显,产品结构虽以非智能手机为主,但智能手
机关注度贡献率明显。

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二、品牌关注格局分析
●诺基亚仍居首位,三星、HTC 竞争激烈
ZDC 统计数据显示,2011 年 7 月诺基亚以 %的关注比例位居用户关注度首位,但
其下降趋势仍在持续,关注比例较上月下降 %。HTC 自上月超越摩托罗拉跻身前三甲之
后,本月继续保持着对摩托罗拉的领先优势,并且与三星之间的差距进一步缩小,HTC 落
后三星不足 1 个百分点。
●第二阵营品牌波动明显,中兴关注度继续上升
与第一阵营品牌排名稳定的态势相比,第二阵营内部几大品牌关注比例及排名均不稳定,
7 月,LG、中兴两大品牌在智能手机领域频频发力,关注比例及品牌排名出现明显上升。

(图) 2011 年 7 月中国手机市场品牌关注比例分布

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表 2011 年 6-7 月中国手机市场品牌关注比例对比
排2011 年 6 月最受关注 2011 年 7 月最受关注
关注比例关注比例
名十五大手机品牌十五大手机品牌
1 诺基亚 % 诺基亚 %
2 三星 % 三星 %
3 HTC % HTC %
4 摩托罗拉 % 摩托罗拉 %
5 苹果 % 苹果 %
6 索尼爱立信 % 索尼爱立信 %
7 黑莓 % LG↑ %
8 LG % 黑莓↓ %
9 魅族 % 中兴↑ %
10 联想 % 魅族↓ %
11 中兴 % 联想↓ %
12 华为 % 华为 %
13 酷派 % 酷派 %
14 夏普 % 夏普 %
15 纽曼 % 纽曼 %


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三、产品关注格局分析
ZDC 统计数据显示,2011 年 7 月中国手机市场上:
●诺基亚 C5-03 仍为最受用户关注的产品
尽管诺基亚每况愈下,7 月前十五大产品中诺基亚仅有 5 款产品上榜,较之以往,数量
下滑明显,但冠军产品的地位还掌握在诺基亚手中。
● HTC 上榜产品数量仅次于诺基亚
7 月最受用户关注的十五大手机产品中,HTC 品牌共有 4 款产品上榜,仅次于诺基亚,
但从用户关注比例及排名来看,HTC 产品与诺基亚的差距还较为明显。
● 2000 元以上智能手机的用户关注度集中
从产品类型来看,上榜的十五款产品均为智能手机,其中 11 款的价格在 2000 元以上,
可见,目前用户的关注焦点集中在中高端智能机型上。

(图) 2011 年 7 月中国手机市场产品关注排名

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表 2011 年 7 月中国手机市场最受关注十五大产品及其参数
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