益达口香糖word.doc

我们组分析的产品是益达口香糖。大家平时去超市都买什么牌子的口香糖?那除了益达,其他比较知名一点的口香糖品牌基本上就是好丽友、乐天、雅客等。但我去超市大多数情况都会买益达,因为它广告做的比较好,知名度高一点。那我们现在来比较一下这几个牌子的木糖醇口香糖。乐天它的特点是高木糖醇含量,高品质。在06的时候,乐天的知名度远远高于益达,当年8月进行的“中国大学生至爱品牌”评选活动中,乐天获得最受大学生喜爱品牌的称号。好丽友优势在于香口味独特,还有价格优势,各种水果混合口味。最后益达几乎是当下中国无糖口香糖的代名词。领导口香糖市场。益达的劲敌是乐天,我们来看下益达和乐天两个品牌的对战。2002年,面对打着“木糖醇口香糖”旗号抢占中国市场的劲敌“乐天”,益达提出了“益达洁白”的新卖点,并选择了一条任重道远的公益营销路,推出了“中国护齿计划”。益达选择的营销手段是公益营销,现在我们来看下它进行了怎么样的措施。它在当年启动了“益达中国护齿计划”,分别在校园、社区以及医院三个基地进行了护齿教育以及各式各样的护齿宣传。例如益达请来著名的牙博士或者医师进行免费的口腔健康检查,通过游戏的方式寓教于乐进行护齿教育。另外还在社区进行护齿教育,这能体现出影响益达的微观环境之一公众中的社区公众对其产生的影响,它做了一些公益事业。其他还有联合医院进行护齿宣传。那这张图片就是它在校园内的活动。接下来我们来看下从以上益达对战乐天以及她得公益营销路体现出来微观环境的哪些点。第一个。。。。这里我对消费者对口香糖产品的消费心理和习惯作了调查。。。。。。第二个。。。第三个。。。不知道大家有没有买过十元钱三瓶的益达。在百度新闻的那一栏上输入“益达”,全篇都是关于“10元3瓶的假益达”的报道,那其实这种十元钱三瓶的益达是山寨货,,这对公司的公众形象很有影响。现在我们来看下益达的广告语,这三条广告语几乎无人不知吧,除了这三条其他还有蛮多的比如说吃完来两粒啊等等。益达是一则成功的情感营销广告,让我们觉得嚼的不仅是口香糖,更是关爱。我们来看下益达的各个广告。。。这个是郭碧婷,她现在是最红的平面广告女王,演了小时代之后现在更红了。。。其实我们电视所看到的酸甜苦辣的广告是一部微电影,广告只是截取了极小的片段和语言,一共20多分钟,讲的是彭于晏和桂纶镁由于益达口香糖的开始的一段由相识到分手的爱情故事