《一切皆有价》-选择的代价.doc

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其实我们愿意用价格指导一切,因为如果凡事均以价格为准绳,生活会很简单。但很多情况下并非如此。书中提到一个用“最后通牒游戏”测试公正的问题。简单讲,就是先给选手甲一部分钱,并且告诉他可以按任意比例与选手乙进行分配,不过如果遭到对方拒绝,两个人都一分钱也得不到,空手走人。
当拿到《一切皆有价》这本书的时候,头脑中立刻跳出来两件事来:第一是克里斯·安德森那本著名的《免费》;第二是一位人大女代表广受争议的提案。面对男方在外工作,女方在家操持家务而导致离婚率较高的情况,这位女代表提出解决的办法是将女方的家务劳动“价格化”,通过支付的方式,一方面让男方意识到女方同样的付出,另一方面女方亦获得可支配的个人收入。按照她的测算,每月的支付金额应该在9000元左右。(因为自己无力支付,所以印象深刻。)想想这无意的想法和作者的观点也有吻合之处。理论上,一切皆有价格,意味着一切皆存在成本,有时是显性的,有时是隐性的(比如免费)。同时如何定价、以何种方式定价,却是一个异常困难的事情。
应该说,读这本书,我的心情是有变化的,典型的高开低走。从“商品的价格”作为开始,我的心情是非常愉悦的,因为作者所涉及的内容在我们的日常生活中都是有所感触的。比如我家小区的超市就体现出非常明显的价格驱动作用,打折就人头攒动,不打折就冷冷清清。面对不能确认或者差异不大的商品时,我会选择便宜的,目的是为了降低购买风险。但是在品牌上绝不让步,能知名品牌绝不一般品牌,尽量不选无品牌,尽管价格上会贵些。而且并不排斥奢侈品的购买,虽然网上不断有人讲哪些品牌的成本只有千把块钱,因为知道为此付出的是品牌应得的溢价。除了作为普通消费者的同感外,作为涉猎营销学研究的学者,也会对书中提到的企业在营销中对消费者实施的
“小把戏”报以不厚道的微笑,毕竟这都是司空平常的事。
而后面的命题探讨让我觉得愈发的沉重,比如生命是否无价、幸福究竟几何、信仰的价格以及未来的代价,都触碰到极为现实又极为错综复杂的问题。越来越深入的探讨,越来越看似虚无的命题,反而直指人类的隐忧,这大概是作者内心真正的体会吧。当我们赤裸裸地彼此面对,明码标价一些常常挂在嘴边崇高的、不可亵渎的概念时,我们才发现,价格的无情会真正把每个人的本我逼迫出来。生命无价!生命无价?当涉及赔偿的时候,生命就有了价格,所谓的人人平等可能在此刻就会无地自容。“9·11”恐怖袭击事件受害者补偿基金的最后结果是这样的:2889位在袭击中死亡的受害者平均每人获得200万美元左右的赔偿,但是其中8个年薪超过400万美元的遇难者家庭平均每家得到了640万美元,而补偿最少的遇难者家庭只拿到了25万美元。所以最后,处理这个项目的负责人费恩伯格在事后的一份建议中也提到:“无论是