品牌策略案例静悟堂品牌.ppt

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德阳市商业银行品牌规划项目建议书
静悟堂品牌构建策略
2013年09月27日
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2013年03月11日
蓝色回响
德阳市商业银行品牌规划项目建议书
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陈亮 QQ:1281682915
前言
任何一个品牌的成功,都包含了准确的品牌和产品策略。
但成功是不能复制的,每一个企业或品牌都有其一定的特殊性。
虽然国内紫砂品类还没有一个强势品牌可以借鉴,但我们凭借多年的品牌全案服务经验、通过与静悟堂多次沟通、以及实地的调研和数十次的头脑风暴,
我们有更强的信心和渴望,将静悟堂打造成中国知名品牌!
内容
一、静悟堂品牌战略规划
二、紫砂壶产品策略规划
三、产品USP策略
附
一、市场调研情况展示
二、品牌案例赏析
一、静悟堂品牌战略规划
在我们对市场做了更深一步的了解调研基础上,重新审视我们的品牌策略
品牌规划决定着品牌的调性,高度、目标、方向、原则
是品牌未来发展、企业公信力建设的灵魂
名称渊源
“静悟堂”
取自南朝诗人王僧孺“静悟空有,同观贞俗”,意为对佛理的空、有,需静下心来参悟,细细体察纷扰世事。
背景
LOGO
小篆印章”永信“,代表静悟堂品牌发展依托背景
静悟堂书写体为当代著名书法家欧阳中石所题
弘扬传统文化,创造艺术价值,为品牌发展宗旨
回归紫砂壶原本的实用性
将紫砂艺术文化传遍神州大地
企业发展愿景
弘扬传统文化,创造艺术价值
企业发展宗旨
静悟堂品牌发展目标
强势品牌
品牌建立
第一阶段
第二阶段(2-3年)
近期目标
第三阶段(3-5年)
远期目标
经营范围:
紫砂壶为核心;
全领域的艺术品
知名品牌
经营范围:
紫砂壶为主
附及摆件、字画等
静悟堂所在位置
核心
价值
品牌
定位
品牌主张
品牌形象
品牌个性
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静悟堂品牌金字塔?
完善的品牌架构是品牌发展的立足点……