某公司创业计划书执行概要.doc

班级:人力资源管理0803姓名:张鹏云学号:创业计划书亲亲宝贝有限公司创业计划书执行概要简介公司介绍亲亲宝贝有限公司是一家“让每个家庭拥有一个健康聪明的宝宝”的公司。我们将有别于医院的冰冷与压抑,致力于准父母健康关怀及宝宝胎教的相关服务和培训。提供从准备怀孕开始直到分娩的一条龙系列服务,让宝宝赢在人生的起跑线上。企业性质本公司致力于提供系统科学的准妈妈孕期健康保健及培训、宝宝胎教、准爸爸护理常识等相关服务;兼营孕期及胎教相关产品。为准父母及宝宝提供优良的服务,解决孕育过程中的困惑和难题。组织结构公司采取有限责任公司的组织形式,初期组织结构采取直线制。公司所有权与经营权分离,实行总经理负责制。总经理下设营销经理、产品经理、财务经理。聘请相关医学及心理专家。团队成员由江苏大学学生组成,专业背景多样化,理、工、管、经相结合。3市场分析普天下的父母都希望自己的宝宝健康、聪明。特别是在社会飞速发展的今天,更希望自己的孩子智力超群,才能出众,以便在将来激烈的竞争中立于不败之地。而人才的培养不是短时间内所能完成的,必须从胎儿做起。事实已证明,胎儿具有惊人的能力,为开发胎儿这一能力而施行的胎教,已引起人们愈来愈多的关注。所谓胎教是指孕妇及家属,通过优化父母的自身条件,调节、控制孕期母体内外环境,不断地有针对性地主动地动向胎儿传递各种优良信息,免除各种不良因素和刺激对胚胎的影响,为其生长发育奠定良好基础,促进胎宝宝身心健康和智能的全面发展。国内外大量的科学研究与实例已证明:胎儿在子宫腔内有感觉、有意识。宝宝感官世界的旅程从母体内开始。例如在胎儿期听过音乐的新生儿,出生后对此音乐则有较好的记忆,并受到音乐的良好影响。因此,胎儿在母体子宫生长发育,母子之间心心相印、脉脉相通、互为一体。现代科学的发展,我们谈“胎教”,提倡的“胎教”就是要人们重视孕妇的身心保健,从腹中的胎儿开始,进行塑造培养,优化人生。市场背景随着也逐渐提高,其需求也日益多样化。以买方市场为主体的市场经济充分发挥了其灵活性,数以千计的新生行业如雨后春笋般应运而生,满足了消费者的各种需求。随着中国家庭经济收入的不断提高,社会就业压力的不断增大,人才竞争愈来愈激烈,父母们的“望子成龙、望女成凤”的心情更为迫切。6+1(父母、爷爷奶奶、外公外婆)的养育模式,导致了母婴市场消费能力的剧增。母婴市场逐渐发展成为一个庞大的市场。有专家认为,母婴产业是当前最具投资前景的朝阳产业,未来三至五年该产业将会成为中国最耀眼的产业。如今,胎教的作用已被社会广泛认可。许多准爸爸准妈妈为了让自己的宝宝更健康、聪明,开始购买专为胎儿准备的胎教用品,胎教市场也随之“火”了起来。在一些书店,《胎教每日一读》等胎教书籍、胎教光盘一摆上架就被抢购一空。在市场上,虽然胎教音乐、胎心仪、胎教仪等胎教用品价格不菲,但却丝毫挡不住准爸爸、准妈妈们的购买热情,常常供不应求。随着生活水平的不断提高,更多的家庭会越来越重视宝宝的人生第一教育——胎教。事实已证明,胎教市场正在我国悄然升温,并显露出良好的、不可估量的胎教商机。据权威部门统计,我国每年产生孕妇2000万人。其中城镇孕妇占800万人。这800万人中有720万人认为胎教真的有效。在720万人中有360万人愿意投入胎教的费用至少为500元。由此统计表明,我国每年胎教市场消费额至少为18亿元。同样,镇江市胎教用品市场的需求空间在强劲的消费拉动下变得空前广阔。然而,胎教用品市场却仍处于“品种少、质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱”的初级发展阶段,胎教用品类专营店几乎完全空白,急需一个品牌化、专卖化、规范化、产业化的时尚品牌来引领镇江胎教用品市场。我们公司正是看准了这一市场空白和市场机遇才建立和发展的,致力于提供系统科学的准妈妈孕期健康保健及培训、宝宝胎教、准爸爸护理常识等相关服务兼营孕期及胎教相关产品,为准父母及宝宝提供优良的服务,解决孕育过程中的困惑和难题。目标顾客分析目标顾客城市中的中产阶级以上家庭。顾客特点及购买动机文化水平较高,经济收入比较好,购买能力较强。他们对培养下一代这个问题都异常关注,愿意花费精力和金钱。顾客选择产品考虑因素大多家长出于对孩子安全、健康的考虑,相对于价格来讲,更看重服务的质量,都希望购买比较正规、有质量保证的服务和产品,并且要有良好的信誉。顾客了解产品的渠道主要通过电视杂志上的广告了解信息,同时由于信息网络技术的高速发展,在网上也可搜索到一系列关于胎教的知识和服务,因此网络也是一个了解胎教服务和产品的重要渠道。竞争环境分析图1-1行业五种竞争力量分析图企业行业现有竞争者产生竞争力量上游供应者潜在竞争者替代品生产下游买方议价能力议价能力威胁威胁现有竞争者目前市场上的胎教公司实体还不常见,一些简单的胎教指导常见于一些