数字电视宣传方案.doc

数字电视宣传方案数字电视宣传方案一、数字电视及其优势数字电视是一个从节目采集、节目制作节目传输直到用户端都以数字方式处理信号的端到端的系统。基于DVB技术标准的广播式和“交互式”数字电视。采用先进用户管理技术能将节目内容的质量和数量做得尽善尽美并为用户带来更多的节目选择和更好的节目质量效果,与模拟电视相比,数字电视具有图像质量高、节目容量大(是模拟电视传输通道节目容量的10倍以上)和伴音效果好的特点。二、宣传目的我公司将在2011年下半年逐渐推广数字电视,逐步代替目前的模拟电视信号,根据上级指导精神和我公司实际情况,预计在2012年之前完成数字电视城网整体平移工作,并逐渐扩大至农网,最终数字电视将会完全替代模拟电视信号成为有线电视信号的最主要传输方式。在宣传中要体现和达到以下目的:1、树立公司高品质,高服务的整体形象。2、数字电视整体平移工作是不可逆转的,限时性的政策性行为,广大涉及改网用户应积极配合。3、数字电视具有很大的优越性和灵活性,可以极大的按照个人习惯和性格丰富群众文化娱乐生活。4、制造热烈营销氛围,促进数字电视机顶盒和消费频道消费。三、宣传策略宣传工作分四个阶段进行,每个阶段侧重点,宣传方式和宣传内容略有不同,逐步完成从影响造势到促进销售再到巩固发展的完整宣传模式。1、准备阶段,该阶段为一个月时间,主要宣传公司形象,数字电视核心理念,营造数字电视上市氛围、2、销售政策制定阶段,该阶段为一个月时间,主要制造数字电视销售氛围营造饥渴销售环境。3、销售计划实施阶段,该阶段根据销售计划时间制定,主要围绕销售重点进行数字电视产品相关宣传。4、销售服务阶段,该阶段在完成销售计划后,整个重心由销售转化为服务之后,主要是做一些服务类和持续性的企业形象宣传巩固企业市场地位。四、宣传要点数字电视作为新的有线电视信号传输方式,是不可逆转的潮流和趋势,能够带给群总更丰富,更具有个性的文化娱乐节目,能够带来更清晰更高质的电视信号,选择数字电视就是在选择更高品质的生活——看数字电视,品幸福人生。五、宣传方式和宣传媒体宣传媒体和方式见下表:阶段时间重点意义方式区域内容准备阶段一个月公司形象,数字电视概念树立公司形象,了解数字电视调查问卷全县有关销售政策制定需了解的用户信息户外广告县城公司整体形象广告,数字电视核心理念广告电视全县动态数字电视功能广告LED大屏幕县城公司形象广告,数字电视功能广告报纸全市公司形象广告,数字电视核心理念广告销售政策制定阶段一个月数字电视启动启动倒计时,制造销售氛围户外广告县城公司整体形象广告,数字电视核心理念广告电视全县动态数字电视功能广告LED大屏幕县城公司形象广告,数字电视功能广告DM单县城数字电视介绍,推广时间小区公示栏县城数字电视介绍,推广时间流动宣传县城数字电视介绍,推广时间阶段时间重点意义方式区域内容销售实施阶段根据销售计划业务介绍,消费产品介绍推广数字电视产品,促进销售户外广告县城公司整体形象广告,数字电视核心理念广告电视全县动态数字电视功能广告,主推套餐广告LED大屏幕县城动态数字电视功能广告,主推套餐广告DM单县城数字电视介绍,收费产品介绍小区公示栏县城数字电视介绍,收费产品介绍流动宣传县城数字电视介绍,收费产品介绍电话宣传县城数字电视介绍,收费产品介绍短信宣传县城数字电视介绍,收费产品介绍公交车车体广告县城数字电视功能广