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论文：市场调查报告.doc:..论文:市场调查报告毕业论文论文题目:感冒药的市场调查报告目录一、论文1者 22中文摘要24前及关键词 23英文摘要及关键词35正文 36讨118文129论或小结 97参考文献献综述致谢及声明 18二、论文简介感冒药的市场调查报告中文摘要目的:通过深入调查分析,判断感冒药所在的细分市场,对感冒药总体市场的需求总量和市场容量做出判断;明确目标市场,对目标市场的用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好进行分析调查。方法:采用面对面谈话或调查问卷等方式对感冒药市场进行调查分析。结论:消费者对品牌感冒药的青睐程度比较高。关键词感冒药市场治疗方法品牌刖S感冒几乎是人人都亲自体验过的疾病,“头疼脑热”的不时造访,严重影响着人们的生活、工作和学习。目前在零售药店中,抗感冒药销售额约占药品零售总额的%,是继保健品类提高公众认知度的主要方式一一广告广告宣传在购买感冒药时起着举足轻重的作用,它可以使购买者认识了解感冒药的性能、成分、用途和特点以及使用的方法,广告首先起到了传递信息、指导消费的作用。[6]电视广告是首选媒体消费者了解感冒药信息最主要的途径是电视广告。电视广告多釆用多频道、高密度、高频次的投放方式,达到消费者的全面覆盖。季节性推广是关键感冒药推广时期应在感冒高发期的秋冬之交之前,最好在夏秋之交采取多频道、高密度、高频次的电视广告投放方式。广告投放时应采取功效诉求和情感诉求相结合,淡季时重情感诉求,旺季重功效诉求。扩大市场覆盖面,方便购买消费者越来越讲究购买的便利性,只有扩大市场覆盖面,才能获得更多的顾客。企业增加销售渠道的数量和增加渠道的长度不仅能使医药产品平稳、均衡、按时、按质量地满足市场要求,还能扩大市场的覆盖面。参考文献[1]中国新华网2000年11月16日[2]盛可琴中国医药技术经济与管理XX年4月[3]王益寿,[J].上海化工,199&[4]中国药学杂志[5]邹珊刚,[J].中国人口•资源与环境,1996,.[6]变革中的药品销售模式探讨霍凤起天津药学XX年1月文献综述感冒药品牌竞争前景摘要:在大多数国家,非处方药市场一直是止痛药占据首位,而在我国,感冒药成为消费者使用率最高的一类药品。这说明,在我国的非处方药市场,感冒药遥遥领先于其他类别的药品,成为众制药厂商争夺的主要市场。而在感冒药市场中,消费者用药趋向于名牌产品,感冒药市场已经被领先品牌所控制,排名靠前的4个品牌无论销量还是销售额都占据了相当大的市场份额,感冒药的竞争已进入品牌竞争时代。关键词:,在国外的大多数国家,非处方药市场一直是止痛药占居首位,而在我国,感冒药成为消费者使用率最高的一类药品。根据中国非处方药协会的统计,目前在中国常见病症的自我诊疗比例中最高的是感冒,占常见病症的%,高出第二位30个百分点。据调查,目前在零售药店中,抗感冒药销售额约占药品零售总额的%,是继保健品类之后销售额最大的一类药品。根据上海致联市场研究有限公司的监测,去年全国零售渠道销售的感冒药约65亿元[1]。这并不代表全部,有专家为感冒药市场容量算了一笔账:我国每年约有75%的人至少患一次感冒,也就是说,每年有近10亿人至少需要服用一次感冒药,按每次平均用药15元至20元推算,治疗感冒的药物至少每年有150亿元至200亿元的市场空间。,纷纷涉足感冒药市场。据悉,目前中国6000余家制药企业中,至少有20%在做感冒药,市面上的感冒药品种高达百余种,其中包括新康泰克、康必得、感康、白加黑、快克、感冒通、泰诺、百服宁、泰克、感诺、感冒清热冲剂、双黄连口服液等20多个知名品种。而促使感冒药市场细分的直接诱因就是日趋白热化的市场竞争。目前,感冒药已经成为所有药品中竞争最为激烈的市场。然而遗憾的是,到目前为止,感冒药市场依然缺乏领导型品牌,即使目前占居国内感冒药市场第一位的新康泰克也只占到10%的市场份额。对于这些品牌感冒药来说,一个好的趋向就是,城市消费者用药已经普遍趋向于名牌产品。在大中城市,感冒药的品牌的集中度已经很高。据悉,新康泰克、白加黑、泰诺、百服宁、感康等5个主要品牌的市场份额在12个大城市中超过60%o而在京沪穗三地,排名前五位的感冒药品牌的市场份额超过80%[2]o因此,专家认为,随着感冒药市场的不断放大和市场竞争的不断加剧,感冒药市场将会掀起品牌整合浪潮。,这也是国际上倡导的感冒治疗的科学方法。世界大多数国家的感冒药市场及品牌都是按感冒症状细分。然而,目前国内市场上大部分感