比亚迪F新车上市网络推广方案..ppt

比亚迪F1新车上市 网络推广方案
深圳市点意盛世科技有限公司
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杜亮
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背景
比亚迪F1新车,炫酷闪耀。比亚迪F1是比亚迪汽车
历经3年精心打造的一款A00级小车。无论是从外观、
内饰,还是动力、环保性能上,都具备了相当的竞争力,F1
采用世界级安全碰撞技术,承载式车身、高强度钢板加上SRS
双安全气囊等,具备了普通微车所缺乏的安全感和驾乘感。
有传闻说F1将可能创造国内家用轿车的“贴地价”,预计
~,甚至有传闻将达到3万元以下的
超低价位,比亚迪F1有可能再造一个“QQ”奇迹。
作为比亚迪公司针对低端市场推出的一款新车,其用户群非常广泛,主要与奇瑞、
吉利、夏利等国内微轿车品牌形成直接竞争。我们在传播过程中要突出比亚迪一贯的
品牌形象与F1的诉求:“最高性价比”、“最佳入门级微轿”等。
传播策略
我们将重点从以下几方面来实现“比亚迪F1”传播目的
用户品牌体验
引导受众参与活动,并实现主动传播
搭建或借助一个交互的平台,让受众更深入的参与活动并实现主动传播
品牌知名度提升
给予目标受众更多的接触品牌的机会
在品牌与受众的接触过程中,给受众带来新的感觉,建立更深刻的良性的品牌印象
品牌内涵传达
给予受众更多认知品牌内涵的途径
对“最高性价比”、“最佳入门级微轿”比亚迪F1定位的综合表现,让用户体验到品牌的价值和内涵
媒体选择策略
比亚迪的网络媒体选择应遵循三个基本依据:
依据一:消费目标受众特性的吻合度
依据二:品牌形象体现的强势媒体传播要求
依据三:活动目标受众特性的吻合度
与目标消费受众特性
高度吻合度
强势的传播展示
符合活动
受众需求
目标受众的网络特性
上网时间长,频率高,能充分使用网络功能;
关注娱乐、时尚、游戏、互动、即时通讯、社区、新闻、体育等类型的网络应用;
对感兴趣的网站忠诚度很高,经常浏览;
接受网络广告,对感兴趣的网络活动参与性强。
整体的构思
整合互联网的传播手段,提升网络推广的可依赖性、可测量性,达成效果和性价比的最大化和最优化;
广泛告知
公关新闻
官方报道
广告投放
民间舆论
利用各种网络媒体的优势组合,对整个活动的进行内容发布、花边炒作和舆论导向;
利用多种创新交互平台,制造参与和体验,让网民对活动信息再创造,形成无限多个信息发散点。
整合不同媒体策略
高度活跃
互动性强
时尚潮流
强调个性
QQ
迅雷
天涯
猫扑
56
优酷
土豆
酷6
品牌塑造
全面覆盖
腾讯
百度
公关传播
软文投放
大旗网
汽车之家网
太平洋汽车
……
主要媒体推广资源整合
迅雷客户端
天涯社区
56网
视频贴片
土豆网
视频贴片
优酷网视频贴片
百度资源
比亚迪F1
腾讯资源
酷溜网视频贴片
多平台、跨媒体,充分利用和发挥优势资源,以腾讯、迅雷为主,百度、天涯以及视频类网站作为主要媒体平台,立体宣传全方位推广:
“比亚迪F1”!
腾讯QQ资源推广
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