最近我国新闻传播学研究的四个热门话题.doc

最近一年多来,我稳,较明显的热门话题有以下四个:媒介经济、)OJG7C\P 网络传播、广电改革、新闻法治。随着社会主义市场经济在大众传播业的全面铺开,以及网络传播对传统大众传播业的冲击,研究的重心明显地朝向“媒介经济”这个话题,涉及的具体问题颇多;其次,由于网络传播受到全球网络经济泡沫的影响,人们反而更为关注它,因而“网络传播”依然是现在的重点话题。随着广播电视业的集团化和体制改革的深化,这方面的研究势头高涨;新闻业务的急遽扩张,在新闻侵权与诉讼方面出现了较多涉及法治和新闻职业道德的问题,因而新闻法治研究重新成为热门话题。在沉寂了一段时间之后,鉴于新闻实践中出现的新问题,新闻理论研究的热度有所回升,主要涉及的话题有:媒介本质、新闻事实、独家新闻、真实性、新闻价值、客观性、新闻自由与责任、新新闻主义、比较新闻学等,其中最为集中的话题是新闻的真实性,因为假新闻问题较为突出。传播学研究在大量译著集中推出的基础上,依然保持了强劲的发展势头。讨论的问题涉及传播的本质、新闻叙事、议程设置、议题融合、传媒生态、跨文化传播、性别与传播、各批判学派代表人物思想研究、健康传播、媒介批评、大众传播第三人效果、泛传播观念、媒介权力、广告与流行、普世伦理的广告心态、形象与传播、知识沟、社会变迁中的受众、舆论形成等。其中新引介两种传播学理论,即1983年由W·戴维森提出的大众传播“第三人效果理论”、1999年由D·肖等四人(当年议程设置论的提出者们)提出的“议程融合论”。处于新世纪初年,又是中国加入WTO年,加上开展马克思主义新闻观教育,因而,各刊物都有一些回顾过去百年和展望未来的文章、讨论WTO与中国新闻传播业的文章,以及宣传和介绍马克思主义新闻思想的文章,总量上比上面的几个话题少,但宣传声势很大。关于大众传播各方面(传者、受者、市场、专题、发展趋势等等)的量化调查报告,也呈上升势头,形成一种新气象。8A7j('h YHRKgP;vP 一、媒介经济C]U(Q$RB/ 对于我国媒介产业发展的基本估计,是宏观上讨论媒介经济文章的重点。有的学者认为,由于中国媒体产业领域尚未受到系统的市场化开发,其产出回报的潜力较大,具有可持续发展的良好前景。现在对媒体的投资主要问题不是存在“泡沫”,而是媒体产业还没有真正热起来。但是,对中国的媒体产业的投资属于“高风险”投资,对此要保持清醒头脑,决策要缜密,操作要规范。有的媒介集团的领导者认为,媒介产业要以现代企业制度作为自己的改革目标。传播业具有意识形态的特点,但另一方面具有产业性,要按价值规律组织生产,讲究投入产出。广电媒体集团化是最近“媒介经济”话题中一个更热门的具体话题。有的广电工作者认为,广电集团应以产权改革促进产业化,以资本重组推进集团化。当前需要做的有:举网并台、网络经营商业化、政企适当分离、宣传和经营分开、除新闻类节目外的制播分离、非经营性资产与经营性资产分离等等。关于报业营销(特别是零售市场问题)、有效发行、新闻资源的拓展、媒介市场的细分化、品牌经营、媒体的假日市场、新闻管理人才、媒体竞争、媒体广告的研究文章也呈上升趋势。根据一项调查,媒体市场呈现三大趋势:第一、在人们寻求传播满足的选择中,价格杠杆的效用递减。第二、媒体的目标受众趋向定位主流人群,即最具社会行动能力的、拥有较多消费、知识、时尚和管