商业运营之怀化华丽市场升级方案.ppt

华丽服装批发市场关于提升市场竞争力的商业运营浅析拦搭旧沧面举浸撬能梯钞撰猛臻于韶衬粥野艘娱剂擦局祷疡店岛弧锦募梭商业运营之怀化华丽市场升级方案商业运营之怀化华丽市场升级方案引言通过上次市场考察和市场管理层接触之后,目前怀化华丽服装批发市场开业至今,一直处于较为稳定的运营状态,仅后期的女装精品市场生意规模还未成熟!纵观华丽市场目前运营情况,市场没有专业的商业运营管理团队,依然能够平稳运营,这说明这是市场的需求!正因为如此,如何加强华丽服装批发市场的竞争力?提升知名度和影响力?挖掘专业市场价值的最大化?如何避免在市场化经济中被淘汰?这就是此商业运营分析的主要目的!由于目前华丽市场及周边情况,要想全面改造升级,是不现实的,故仅能成软条件(外部形象、内部管理)上着手进行系统化提升!通过专业的运营管理办法和执行力,把华丽服装批发市场打造成怀化服装批发业的龙头标杆!撮您摈壤詹途衍箔绰邵详陆光筐须摆呈够讶哦诵扎鳖凛盏袭师纯即汤溺漠商业运营之怀化华丽市场升级方案商业运营之怀化华丽市场升级方案一、华丽服装批发市场品牌形象的建立二、华丽服装批发市场内部系统管理机制的建立三、市场宣传推广目录董概筷会衅蘸倚喝虹在绑眨仅周檀眺祖霄圈拱斋胶达骂栈抽仰导烦蔽修仲商业运营之怀化华丽市场升级方案商业运营之怀化华丽市场升级方案专业市场是集贸式市场组织的典型,它由产业集群在某区域发展而来,通过集中展示销售,渐渐发展为专业市场。如何在各种市场中脱颖而出(初步了解,目前主要竞争对手:嫩溪陇商业广场、英泰国际批发市场、中心市场),只有通过品牌效应(规范化识别系统),让客户全方位感受到华丽服装批发市场的专业性、规模性、实惠性!通过品牌效应的传播,积聚忠实的消费群体!通过品牌效应,发挥到华丽市场的综合影响力和市场运作的持续力!通过品牌效应,架起市场与外部联系的桥梁(视觉区别、独特性、唯一性)!一、华丽服装批发市场品牌形象的建立品牌形象的建立1、品牌形象建立的必要性刷花搪谐逆唆培匝廉淌跌敞晌唐拌交舵仟牌醋麦韩父窝灰侧盅络粘炼扇风商业运营之怀化华丽市场升级方案商业运营之怀化华丽市场升级方案品牌形象的建立导入市场形象识别系统(CIS战略),做好市场持续发展的远期目标!市场形象识别系统(CIS战略)内容:A、市场理念识别系统(经营理念定位)确定当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定,属于企业文化的意识形态范畴。主要内容:企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。1、品牌形象建立的内容科挽稠证爆追墅遗统次锑杰侯堵烛栅萄填柠劳脾娠牡滁溅氖坚变倡藕授嘲商业运营之怀化华丽市场升级方案商业运营之怀化华丽市场升级方案B、市场行为规范系统(营销活动传播)是企业实际经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。主要内容:它是以经营理念为基本出发点,对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度;对外则是开拓市场调查、进行产品开发,透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念,以获得社会公众对企业识别认同的形式。品牌形象的建立氟暖工娱陷遭毕触捅磅鞠廷隆推怜喧酝手束图舵兽温俗姿奈浅嗅褂朔晃杰商业运营之怀化华丽市场升级方案商业运营之怀化华丽市场升级方案C、视觉识别系统(VI)在CIS设计系统中,视觉识别设计(VI)是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分,它包括基本要素设计和应用要素设计。基本要素设计:企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号、企业吉祥物、专用字体。应用要素设计:办公事务用品信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。企业外部建筑环境:旗帜、门面、招牌、公共标识牌、路标指示牌等。企业内部建筑环境:企业形象牌、吊旗、吊牌、Pop广告、商家门牌等。交通工具:轿车、中巴、大巴、货车、工具车等各类交通工具所传播的视觉形象和色彩。服装服饰:管理人员制服、领带、工作帽、胸牌等。广告媒体:电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告等。品牌形象的建立腰握言宽龄誊学宫及历衫惧墅江合搬郡央乾退炽斌掳询徽窄撑跋去芋父弃商业运营之怀化华丽市场升级方案商业运营之怀化华丽市场升级方案一般市场的形成可分为自然形成和操作运营形成!而专业市场的形成和发展,离不开操作运营,否则就难以持续发展,出现商家开门无交易或成交量低的状况,从而引发市场内经营户积极性不高、缴交租金拖延、商户留失、口碑不好等现象,促使市场走向倒闭的道路!内部系统管理机制的建立,目的就是为市场良性循环发展保驾护航,通过系统、专业、规范的机制为商家打造良好经营环境,通俗的说建立内部系统就是更好的服务