广州雷驰广告案例3.doc

、经过前期规划,迪彩品牌架构逐渐清晰,品牌战略意义大大提升:变化一:产品力从最初产品力概念模糊,到现在概念已经相当清晰美护一体。变化二:定位从以前过泛的定位到定位明确东方美护。变化三:传播传播更为系统,对外信息发布更有计划和统一口径。如在网络上搜索迪彩,去年的信息仍非常乱,而且缺乏主心骨。往后,我们将围绕东方美护第一发模进行信息系统的构建。二、不足——虽然核心定位、概念趋于系统化,但前期信息传播力度不足:广告:广告有两个目的,一是建立形象和知名度,二是加大产品力的推广。前期过于侧重终端促销的投入,在媒体平台上缺乏足够的投入,让迪彩好品质好销量更多的依赖于口碑传播,无法获取媒体辐射化的传播效益,好概念无法传播更广更远。事件行销和炒作:在国内,事件行销和炒作被证明是传播信息的很好解决办法之一,往往能借助事件的新闻性和传播性扩大影响力和知名度,同时也可借助主流媒体的专题性炒作,带动更多媒体转载深挖,强化产品力的传播,达到投入100万实现300万广告的效果。当前尚缺一个足够亮丽的炒作热点。于是,迪彩“第一发模”应运而生!三、美护发行业进入东方美护时代!迪彩,东方美护的倡导者!几乎所有人都知道第一个上太空的中国人的名字,但第二批太空人就很多人不知道他们的名字。抢占第一占位,比做多少其他的事情都更有效!因此,在制造行业发展的趋势的同时,我们应该尽可能营造出在该趋势当中的领导者姿态,将品牌的弱势转化为在新的游戏规则下的强势。于是,迪彩“第一发模”应运而生!创意主题迪彩发现东方美之寻找中国第一发模传播策略以网络视频真人秀模式展开,线上结合线下终端进行选秀。前期网络论坛社区,视频网站,博客,微博,大面积执照悬念视频,10万年薪寻找第一发模。中期针对参选选手进行挖掘炒作爆料。后期对第一发模进行网络红人打造与包装,进入终端巡演活动带动品牌销售。传播渠道将200张创意PS图组+网络自发PS图组+10条创意视频全面推向网络网络媒体:媒体:豆瓣+猫扑+天涯+各大门户社区+优酷+土豆发稿量:150次置顶:主流网站全部置顶跟贴:每篇引导跟帖200次传统媒体:中国经营报娱乐信报北京青年报新民晚报楚天都市报华西都市报广州日报信息时报其他传播效果一场网络真人秀,甚至是报纸、电视竞相报道的事件营销,娱乐新闻,病毒营销,品牌广告。