好心舒冠心病管家市场构想ppt.ppt

好心舒-冠心病管家
市场方向
Written by 马晓炜
First
了解
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冠状动脉粥样硬化性心脏病
冠状动脉粥样硬化性心脏病是冠状动脉血管发生动脉粥样硬化病变而引起血管腔狭窄或阻塞,造成心肌缺血、缺氧或坏死而导致的心脏病,常常被称为“冠心病”。
人群:35-64岁
差异:北方> 南方
城市> 乡村
男性> 女性
季节:冬季/ 早春
病因:高血压、血脂异常、超重/肥胖、高血糖/糖尿病等
诊断:血常规、尿常规、便常规、心电图、B超、冠状动脉造影
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了解
好心舒冠心病管家
好心舒冠心病管家是目前国内第一款针对冠心病患者而设计的移动医疗服务平台,平台分为:患者端、专家端、基层医生端;
人群1:医生专家医师/ 普通医生
人群2:病患及家属
25-35岁用户本身可能没有冠心病,为代管者/代用者
36-55岁用户可能为代管者,也可能是患者进行自管
55+ 岁基本仅为患者。
软件:IOS、Android
终端:手机、平板
First
了解
人群:35-64岁
差异:北方> 南方
城市> 乡村
男性> 女性
季节:冬季/ 早春
病因:高血压、血脂异常、超重/肥胖、高血糖/糖尿病等
诊断:血常规、尿常规、便常规、心电图、B超、冠状动脉造影
人群1:医生专家医师/ 普通医生
人群2:病患及家属
25-35岁用户本身可能没有冠心病,为代管者/代用者
35-55岁用户可能为代管者,也可能为患者进行自管
55+ 基本仅为患者。
软件:IOS、Android
终端:手机、平板
思考:
在人群上需要考虑医生、用户(交融患者)多个方面,因此针对几方的推广方向需有交集但不能失去针对性。
因为好心舒软件的用户群体很有针对性,因此在推广上可以从病因人群、季节性、性别上、区域上、以及诊疗方式上考虑策划市场活动。
Second
市场
初步所知市场上已经存在不少基于移动终端的医疗类应用软件,主要功能如下:
寻医问诊
预约挂号
购买医药产品
查询专业信息等
由于多为雏形,所以医患互动关系较弱,并且多为咨询类服务,用户粘性不够。
专业冠心病类APP从网络信息收集上暂未发现
市场竞品分析
Second
市场
常见APP推广方法及好心舒推广思考
APP软件推向市场的方式多种多样,基本为线上的方式,推的是下载量;
个人以为因好心舒冠心病管家APP的人群针对性很强,大范围大手笔的推是否有必要还需斟酌,线上推出后能有多少下载量还是未知数,下载推广成本与用户数能否维持一个合理的平衡。
常见的推广手段肯定还是要做的,从免费或少量费用做起,逐步完善并铺摊开来。
从之前网络信息收集了解,目前的医疗APP的用户粘性不够强烈,在市场营销上不能等同于其他APP只做线上活动,要把线上线下结合在一起,做体验式营销。
有参考价值·无照搬可能
Second
市场
Third
方式
Third
方式
线上
线下
广度
平台推广:随着进度的进行各大平台覆盖
论坛推广:以官方贴/用户贴不同的身份推广,百度贴吧,病友论坛等。
微博推广:大V转发,最好是本身就具有关心病的大V;意见领袖、话题制造者、评测等
群内推广:病友QQ群内推广,群主或意见领袖沟通;
付费推广:视频营销、按量付费、广告联盟、换量互推、媒体广告投放等等。
深度
针对地区人群做体验式活动营销
目的
营销+ 增量
活动穿插
需区分
25-35用户
36-55用户
从
主题/内容
文案/风格
区分