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联想ideapad策划案
灵感羽翼
策划机构:灵感羽翼团队
策划目的:推广ideapad NBA机型
策划完成日期:09年5月8号
当前形式-大环境
受需求低迷,利润减少以及残酷的台式机价格战的打压,随着高性能的CPU的不断推出,带动市场整体下降,笔记本和台式机的性价比不断缩小笔记本电脑逐渐成为主流。
受金融危机的影响,各国尤其是发达国家遭遇经济整体大幅度下滑,发展中国家也受到不小的波及,在这种形式下各国民众普遍采取了支持国货的态度,这对国产品牌可以说即使机遇又是挑战。
根据最新校园调查显示学生对国产品牌都寄予很大的期望,尤其是联想,因为他就是中国国产电脑的象征性产品!
目前除了数码摄像机和相机之外,几乎所有的电脑品牌都是本电脑市场上联想、华硕等国内品牌的出货明显占有优势。
%的占有率领先中本电脑市场。
据相关统计,截止到今年上半年,上海市场上笔记本电脑的品牌销量前五名分别是:华硕、联想(包括ThinkPad)、惠普(包括康柏)、戴尔和索尼,国产品牌价低质劣的说法早已不复存在,除了部分大打低价策略的品牌之外,华硕、联想等品牌的产品价格都已经和国外著名品牌看齐了。
这说明联想等国产商品已经占据了市场的主导权,正如广告所说的人类失去联想,世界将会怎样
当前形势-市场分析联想逐渐淡化IBM的印记,依托中国市场,努力在国际市场有所突破。年末推出Idea Pad是进军海外消费市场的重要一步。
随着3G时代的到来,TD上网本会有比较高的市场占有率,需要警惕山寨上网本对品牌上网本的影响。
当前市场联想笔记本电脑的销售优势依然存在,但对HP,DELL等品牌的竞争要尤为重视。
08年下半年笔记本市场占有率
1. 联想和IBM %
2. hp %
3. dell %
4. 华硕 %
5. acer %
6. 神舟 %
7. sony %
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