企划活动执行总结.docx

企划活动执行流程细节归纳营销企划活动作为购物中心吸引客流,提升销售的重要手段,在购物中心的发展和提升中,占据重要地位。因为,所有的大型购物中心都将营销企划活动作为经营过程中的重要一环,并遵循“创意为先,细节为重”的原则,将营销企划活动做出特色和亮点。营销企划活动中,除去创意是需要广告公司或创意团队提供,细节是购物中心企划人员能够自主把控的重点,也是一场营销企划活动是否成功的关键。营销企划活动中,活动方案确定后,细节把控和现场执行的工作就开始了,具体可以分为3大部分,分别是:前期对接、现场布置和现场管控。一、前期对接活动方案确定后,最先要开始的就是设计稿确认和分项活动细案拟定。(一)设计稿确认设计稿确认是企划活动中更改次数最多的部分,也正因为如此,设计稿是需要最先开始的步骤。设计稿确认过程中需要注意的几点是:1、设计稿风格与活动主题契合。2、画面突显活动主题为主。(此项用于活动主题明显,分项活动均已此主题展开。)3、画面突显活动中某项亮点活动。(此项用于活动主题不明显,但整体活动中有特别吸引眼球的亮点活动。)4、设计稿中注意保证字体一致,最多不能多于2种字体。(过多的字体会让画面显得凌乱,主次难分。字体保持一致,则会让画面显得干净,主次明晰。)5、设计稿以“创意”为主,也是整场营销企划活动中最需要创意的地方。6、设计稿中需要注意分清主次,将分项活动有条理地排布在整个画面中,突出主题和重点活动。(二)分项活动细案分项活动细案是继设计稿后,前期对接中另一项重要环节,并且此环节关系到营销企划活动现场执行与管控是否能够顺利进行。 因此,分项活动细案必须做到细致、严谨。分项活动细案中需要注意的几点是:1、带有表演性质的活动1)舞台一般情况下,舞台采用国标舞台搭建,背景板使用异形木作,突显活动主题,通常配以LED屏,增加舞台效果(LED屏根据舞台大小安排,通常舞台(内场)大小为12m*4m时,LED屏大小为2m*6m)。异形背景板两侧可增加侧翼,配合背景板形成不同层次,突显创意(在需要增加舞台效果的情况下,侧翼可用LED屏,配合主屏形成整体效果,增强舞台气势)。除背景板外,舞台高度一般为60cm,深度为4m(外场情况下,舞台高度可调整为80cm,深度为5m)。舞台需铺地毯,一般地毯颜色为灰色或蓝色。以上所说舞台为表演性质,若活动为走秀表演,除舞台外还需增加T台部分。T台大小需与舞台大小匹配,通常情况下,舞台(内场)深度为4m,T台长度应为6m左右。2)灯光活动表演若只在白天进行,无论内、外场,均可不用灯光。但活动表演在晚间进行,则需要使用灯光,进行正常照明和增加效果。舞台灯光分为:正常照明用 LEDpar灯;增加舞台效果用电脑摇头灯(可制作成广场logo或一般花色)及频闪灯;特别定点用追光灯。舞台灯光通常用truss架(太空架)架设在舞台上方。3)音响一般情况下,舞台表演活动使用正常配备的音响组合即可。若活动表演不在舞台进行,如巡游这一类在场内进行大范围互动的活动,则需要配置可移动音响,增强巡游过程的气氛,带动顾客与其互动。4)主持人一般情况下,带有表演性质的活动,通常以文艺演出或走秀为主,此时主持人就必不可少。对于主持人的要求根据每场活动的需要不同也有不同,但最基本的为两点:一是外型,二是现场应变能力。这两点看似没有固定的标准,可以从以下几个方面考察是否符合:A