汽车技术服务与营销专业毕业论文-浅析中国SUV市场.doc

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毕业论文
题目: 浅析中国SUV市场
学生富颖颖
专业汽车技术服务与营销
指导教师沈慧杰
完成日期 2011年5月

湖职院汽车技术服务与营销专业毕业论文
浅析中国SUV市场
学生: 富颖颖
指导教师: 沈慧杰
2011年5月
摘要
近几年,随着中国经济的快速发展,中国汽车市场也高速发展,特别是乘用车中的SUV细分市场,其发展速度远远超过了轿车,几乎达到了年均增长50%的水平。2008年,尽管中国经济受到全球金融危机的影响,汽车市场增速减缓,但SUV市场依然保持25%的增长,%的增长率。
长时间以来,国内SUV市场一直是合资品牌和自主品牌两分的局面,两者之间各有各的市场,自主品牌SUV生产商迅速发展的同时,竞争压力凸显。国际各大汽车制造商纷纷鏖战中国市场,新车型不断上市,汽车价格不断降低,竞争十分激烈。SUV作为都市新兴购车族偏爱的车型,已经成为近几年汽车市场增长的主力。
城市SUV成为国内SUV市场主流。这类车在通过性等指标上不如纯粹的越野型SUV,但是外形时尚、空间舒适、配置齐全,更能满足现代人城市代步以及节假日野外开拓的生活方式。同时,-,保证动力的同时,又可取得经济的油耗。
SUV的发展虽然经历了高低起伏的几个阶段,但作为汽车市场重要的一支力量,SUV市场竞争尚未充分,无论是从产品自身还是厂家对市场的开发,市场容量还远未到达极限,依然有很大的提升空间。本文首先对中国SUV市场现状进行了综述,随后从宏观角度阐述了当前有利于SUV市场发展的宏观环境以及发展过程中存在的问题和竞争分析。之后,对中国汽车市场加以综合分析并对中国SUV市场加以着重分析,能比较清晰地认识到中国SUV市场快速发展的趋势和市场结构的变化。最后,文章总结了SUV的未来发展趋势。
关键词:SUV,城市SUV,SUV市场
目录
摘要 I
目录 II
第1章绪论 1
1
SUV简介 1
SUV特点 1
SUV市场发展史 1
第2章 SUV市场发展现状 3
SUV市场的发展 3
SUV市场的消费需求 3
消费者购买首要因素 4
个性化SUV 4
SUV女性消费需求分析 4
4
4
5
第3章 SUV市场的竞争分析 6
SUV市场的问题和策略 6
SUV市场存在的问题 6
SUV市场面临的矛盾及对策 6
2010年SUV市场的竞争状况 6
SUV市场进口、合资、自主品牌竞争分析 6
第4章 SUV的前景及趋势分析 8
SUV的发展趋势 8
SUV市场有很大提升空间 8
鼓励低油耗车已成世界性趋势 8
新产品推出速度将加快 9
SUV的柴油化发展趋势 9
9
9
致谢 10
参考文献 11
第1章绪论

SUV作为都市新兴购车族偏爱的车型,是拉动近几年汽车市场增长的主力军之一。2007年,中国SUV汽车细分市场成为乘用车市场中增长最快的细分市场,新产品更新换代加速,价格持续走低,竞争十分激烈。
2008年以来,伴随油价大幅的波动以及金融危机的爆发,SUV等大油耗车型成为车市中首先遭遇重创的细分市场,自主品牌SUV也经历了大败退。SUV的发展虽然经历了高低起伏的几个阶段,但作为汽车市场重要的一支力量,SUV市场竞争尚未充分,无论是从产品自身还是厂家对市场的开发,市场容量还远未到达极限,依然有很大的提升空间。
SUV简介
SUV的全称是Sport Utility Vehicle,即运动型多用途汽车。主要是指那些设计前卫、造型新颖的四轮驱动越野车。SUV一般前悬架是轿车型的独立悬架,后悬架是非独立悬架,离地间隙较大,在一定程度上既有轿车的舒适性又有越野车的越野性能。由于带有MPV式的座椅多组合功能,使车辆既可载人又可载货,适用范围广。随着人们生活水平的提高,这种汽车不局限于越野,而且还广泛用于城市休闲生活等多种用途。
SUV特点
SUV具有两大特点:一是运动性,也就是要能跑,不仅加速快、极速高,而且通用性要高,适应能力强;二是功能多,也就是说不仅能载人,具有较强的舒适性,而且载货能力强,并具有较强的牵引能力。
SUV市场发展史
SUV起源于美国,是越野车概念的扩充,同样也是近年美国市场最畅销的车型。2