新闻(记者、编辑)教材黑龙江省专业技术人员继续教育知识更新培训新闻(记者、编辑)(2010----2014)第二年专业科目学习教材黑龙江大学2011年4月主审:郑亚楠主编:阎英编委:崔德群刘萍姜德峰目录第一讲网络媒体与中国社会舆论格局 1一、网络媒体基本内涵 1二、网络媒体对中国社会舆论格局的冲击 2三、网络媒体舆论的正效应和负效应 4四、网络媒体舆论引导方法 4第二讲新媒体技术与传统报刊业发展 6一、技术推动报刊业变革 7二、新媒体技术的表征 9三、新媒体技术给报刊业带来的挑战 9四、报刊业应对新媒体技术挑战的措施 10五、以道琼斯公司为例,解读新媒体技术时代的媒介操作 11第三讲放开灾难报道后媒介权力的实现 12一、对媒介权力的基本理解 13二、放开自然灾难报道后媒介权力的实现意义 14三、放开自然灾难报道后媒介权力的实现路径 15(一)以专业主义精神彰显媒介权力 16(二)以预警知识建构媒介权力 16第四讲广播专业化研究 17一、广播专业化的基本概念、产生及初期发展 18二、专业电台产生和发展的条件及其优势 19三、国外广播专业化发展现状 20(一)美国 20(二)日本 20(三)英国 20(四)欧洲 21四、我国广播专业化发展的不同时期 21(一)形成期(1988——1998) 21(二)成长期(1998——2002) 21(三)成熟期(2002——2009) 21五、媒体融合下广播专业化的未来发展 22第五讲中国广播联盟的建立与发展 23一、全国性的广播合作组织成立 23二、建立中国广播联盟的意义 23(一)中台 24(二)适应区域经济文化协调发展的需要 24三、中国广播联盟的应有作用 25(一)最大限度地整合了资源,实现了各级电台的共赢 25(二)培养和锻炼了广播的人才队伍 25(三)为未来广播联盟更深层次的合作提供了宝贵的经验 26四、中国广播联盟的功能拓展 26(一)资源共享,利益共赢 26(二)维护广播界整体利益,增强广播对外谈判实力 26(三)打造全国性的广播节目交易网络,推动广播行业的制播分离 27(四)加强深层次的产业经营合作,打造广播联盟品牌效应 27第六讲整治广播虚假“医疗讲座”节目 28一、医疗广告问题的出现及其现状 28二、医疗讲座节目变异以及产生的危害 29(一)早期的医疗讲座节目基本遵守“服务至上”的节目宗旨 29(二)医疗讲座类节目带来的巨大经济收入 29(三)医疗讲座类节目走入误区 29(四)虚假医疗广告编排粗糙导致收听率下降 30三、有关部门应加大力度整顿医疗讲座市场 31(一)整治医疗讲座节目势在必行。 31(二)政府屡出重拳整顿治理。 31第七讲电视节目的发展与创新 33一、目前电视收视市场占主体地位的节目类型 33二、挑战与进取中的中国电视新闻报道 34(一)报道主体与媒体话语权 34(二)新闻理念和报道手法走向成熟 34三、不断改版与创新的电视综艺栏目 35(一)2010年电视综艺栏目的发展和创新 35(二)目前电视综艺栏目的主要样态 35四、电视栏目的改版与创新中的主要问题 36第八讲电视产业的整合与变革 38一、中国电视文化产业格局的发展动能 38(一)文化产业振兴规划 39(二)2010年61号令 39二、宏观产业格局的纵横交合 39(一)纵向并购 39(二)横向扩张 40三、微观产业运营的变革元素 40(一)制播分离 40(二)人事制度改革 41(三)节目经营 42第九讲电视媒介传播的主持人角色 43一、节目主持人事业的成长与反思 44(一)中国节目主持人队伍现状 44(二)主持人队伍问题的反思 44二、电视节目主持人的传播者形象 45(一)主持人角色的自我定位 45(二)建构完善合理的主持人评价体系 46第十讲新媒体发展以及广告营销新模式 48一、新媒体特性 49(一)新媒体 49(二)新媒体的特征 49(三)新媒体与传统媒体的比较 49二、广告活动对新媒体发展的推动作用 50三、广告主新媒体投放已是大势所趋 51四、网络新媒体改变了广告传统的营销模式 51第十一讲影视植入广告的传播效果 54一、植入式广告概念 54二、影视植入式广告的主要形式 54三、影视植入式广告的优势与缺陷 55(一)影视植入式广告的优势 55(二)影视植入式广告也存在着不容忽视的弱点: 57四、影视植入广告的发展前景 58第十二讲中国文化与广告传播 59一、文化制约广告表现 60二、中国广告的创意概念,往往体现的是中国文化的价值观和审美观 60三、广告传播中的中国传统文化元素 61四、运用中国文化精神打造成功的中者的拒证权 64一、为消息源保密:美国新闻界的绝对义务 65二、为消息源保密:国际新闻界认同的大趋势 67三
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