谷歌案例分析报告.doc

谷歌案例分析报告Google搜索引擎案例分析报告一、Google的基本情况谷歌(google)公司的介绍:Google(GoogleInc.,NASDAQ:GOOG)是一家美国上市公司(公有股份公司),于1998年9月7日由里•佩奇(25岁)和谢尔盖•布林(24岁)在1998年用募集来的100万美元建立,以设计并管理一个互联网搜索引擎。Google公司的总部称作“Googleplex”,它位于加利福尼亚山景城。Google目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎,它提供了简单易用的免费服务,用户可以在瞬间得到搜索结果。Google属于全文搜索引擎,也是综合性的搜索引擎。不作恶(Don'tbeevil)是谷歌公司的一项非正式的公司口号,最早是由Gmail服务创始人在一次会议中提出。%,%,%,。2012年5月,谷歌以125亿美元收购摩托罗拉移动。Google搜索引擎的价值网络以Google为中心,涉及Google提供的搜索服务、GoogleAdWords服务、管家次广告主等等,它们的关系如下图所示二、商业模式战略目标——要为互联网使用者提供网上最好的查询服务,促进全球信息的交流。目标用户全球网民——让人们能够更加快捷更加方便的获取和查找信息。企业市场——助力企业内部信息整合,加强企业内部搜索;帮助企业实行网络营销产品和服务搜索服务、移动服务、分享与沟通服务、软件产品等,搜索服务包括:网页搜索、图片搜索、视频搜索、音乐搜索、地图搜索、购物搜索、博客搜索、大学搜索、生活搜索、图书搜索、学术搜索等。赢利模式赢利模式付费搜索服务在线广告业务付费搜索服务Google的网页搜索服务保证了他在行业的领先地位。它通过向各大门户网站提供搜素技术。通过技术的部分使用权的转让收取费用。在线广告业务谷歌之前在上海建立全球唯一分析中国广告市场的研究中心,用于进行中国用户举动习惯的分析。从信息传播的角度来看,Google搜索引擎在此模式图中处于媒体(信道)的位置。搜索引擎从广告主得到广告业务(信息),参与广告的制作与优化工作(信息加工),并有选择地进行广告投放(信息传播)。与此同时,搜索引擎收集来自检索用户的反馈信息(反馈),进行用户行为分析,将结果用以个性化服务与广告投放改进(调整)。搜索引擎还将收集得到的反馈信息进行整理与加工,并将广告效果信息反馈给广告主,帮助其根据效果反馈对广告进行调整。如此循环,就形成了搜索引擎广告业务的信息模型。Google设计的关键字广告是目前互联网上最好的商业模式之一。google的AdWords,是谷歌竞价排名盈利模式。它是一种以关键字为基本的网络广告情势。由于具有后果精准、价钱低廉、性价比高、操作方法简略、机动等特色,在全球得以敏捷推广和普及,目前已成为全球最风行的网络广告形式。有广告主开价竞购特定的搜索关键字,出价最高的人购买的广告关键字,会出现在用户搜索结果旁的最上面。最重要的是,广告主是按用户点击数付费的。也就是说,用户一开始只要付极少的费用就可以刊登广告。而且,可以保证用户的每次付费。因为Google收费原则是点击付费,不点击不付费,,在全球其他区域是最低5美分/次。2003年,Google推出了比AdWords更为先进、技术也更复杂的AdSense广告模式,期望以会员的形式来吸引更多的网站加盟Google广告发布平台。AdSense实际上相当于一个广告联盟。AdSense可以在加盟者网站的内容网页上展示相关性较高的Google广告,并且这些广告不会过分夸张醒目。由于所展示的广告同用户在加盟者的网站上查找的内容相关,只要链接的广告被有效点击,加盟者还可以借此从Google处分得一部分广告收入。谷歌的在线广告业务是谷歌成为世界上最赚钱的公司之一。据2009年财年Google财报显示谷歌在这一年赚了236亿美元,净利润达65亿美元。目前谷歌的绝大多数收入来源于AdWords和AdSense这两项广告业务。Google广告业务模式图广告客户广告效果反馈广告制作优化搜索引擎用户行为分析/个性化服务广告投放优化检索用户核心能力网站兼容优势Google拥有强大的技术支持,能够支持网站的合理优化,网站管理员可以根据Google的准则优化自己的网站。针对不同的用户个性化策略例如:Google提供手气不错等为用户提供个性化的搜索结果。全能搜索服务Google不仅提供网页搜索还提供博客、地图等搜素品牌优势Google是全球最大的搜素引擎,赢得了用户的信赖。特别是在用户心里应景形成了Google搜索结果相近度、准确率高的心理认同。三、技术模