电视节目栏目包装介绍.doc

栏目包装面对传媒竞争,频道求存求发展需要品牌——要赢得市场,就要建立品牌形象频道品牌形象体系有利于竞争发展的诸多元素总和媒体呼号、台标造型和色彩、媒体形象宣传片、节目整体形式、编排风格……频道整体宣传包装的目的在众多频道充斥荧屏的情况下将频道的识别元素和品牌形象系统明确表达出来有效地显示本频道与其他频道的区别使观众对整个频道产生品牌认知栏目是频道品牌经营最有效的竞争武器通过对栏目标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、色彩、色调、字型等等进行一系列的规定和定位使之与栏目内容相融合以致更加凸现品牌栏目的个性特色栏目整体宣传包装的目的品牌栏目的成功标志着一个频道的成功以其特有的生命力和竞争力为电视媒体带来知名度、美誉度和经济效益四、电视频道的栏目包装栏目形象是频道形象的延续,栏目包装是频道整体包装中的重要组成部分。如果说一个频道是一列火车,那么栏目就是一节节车厢,两者关系密切。电视栏目作为频道的组成部分,通过具体的内容、风格来实践频道的利益承诺、塑造频道的整体品格。栏目包装涵盖栏目形象宣传片、片头、间隔片花、片尾、角标等诸多方面。栏目包装应服从频道的整体包装风格,既有频道共性,又有栏目个性。栏目形象宣传片支撑频道品牌的关键是栏目,一个频道如若没有几个品牌栏目,就不可能成为具有市场竞争力的电视频道。要打造品牌栏目,有效的宣传十分必要。 相对于宣传具体节目内容的栏目收视预告片,栏目形象宣传片更注重栏目的形象塑造和品牌打造。栏目形象宣传片不对具体某一期节目内容进行宣传,只对栏目做总体推介。栏目形象宣传片着力于推介栏目的定位和风格特性,例如:栏目专注于哪方面的内容?目标观众是谁?栏目风格怎样?针对观众的收视利益点有哪些?栏目形象宣传片一般时长为25—45秒,它被广泛地应用于新栏目的推广和宣传,栏目形象宣传片能够让观众迅速对一个新栏目有所认知,树立栏目的知名度和识别力。当一个栏目播出一段时间,并且拥有了一定知名度和稳定的观众群之后,栏目形象宣传片的播出频次应该有所减少,这时的宣传着力点可转移至栏目收视预告片的制作播出上。因为(略)  (图B:01-06)栏目片头栏目片头是栏目形象包装推广的延续,是栏目形象宣传片的浓缩精华版、是栏目内容、品格特性的直接反映。相对于栏目形象宣传片,栏目片头的“宣传”功能被弱化,“提示”功能被加强。在频道编排中,栏目片头总是插播在节目即将开始前,其重要功能在于提示观众即将或正在收看的是什么栏目。片头通常为10-15秒左右,甚至更长,这主要取决于频道的编排风格和不同栏目的宣传手段的差异性。如果一个新栏目拥有栏目形象宣传片,那么其片头需要承载的信息相对较少,片头长度也可较短;一个在电视市场已然成熟的栏目,栏目形象宣传片可弱化或去除,宣传重点是针对具体某一期节目内容的栏目收视预告片和片头,此时片头长度相对可增加,以求多传递一些关于栏目的品牌信息。上述手法并非绝对公式化,视具体情况而定。栏目片头的创作手法和表现风格是多样的,全三维、二维、实拍与CG技术结合等较为常见,取舍的原则是:片头要与栏目内容风格相吻合妥帖、与频道整体包装风格相统一。案例1:Discovery 健康频道,一档关注幼童成长的栏目取名《BABY TALK》,其栏目片头采用实景影像为主要画面元素,通过众多幼童的可爱造型和动作,准确传递出栏目的节目内容和目标观众等信息,塑造出栏目轻松、健康、自然的品格。      (图C:01-06)案例2: 2004年,内蒙古卫视全新改版,其饮食栏目《全民开胃》的片头设计,呈现平面二维风格。片头充分利用各种餐具、食物的图形元素,以鲜亮的色彩和明快的运动节奏,表达《全民开胃》栏目缤纷美食、快乐健康的中心理念。(图D:01-06)在栏目片头的创作过程中,如何将栏目包装的个性与频道整体包装风格相统一,是一个常见难题。(略)   (图F:01-15)栏目间隔片花栏目间隔片花多以三维或二维动画呈现,时长多为3-5秒,常常是栏目片头的浓缩剪辑版。栏目间隔片花的设计,在图形信息表达上,主要突出“栏目名称和栏目标识”等信息。栏目间隔片花的设计与应用之目的,主要着力于两个方面:一方面,间隔片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段。常见栏目每期节目时长10-30分钟不等,很多栏目,特别是新闻综合播报、人物访谈、故事纪录类栏目,每期节目常常根据主题线索的变化,可分为许多段落和小主题。如新闻类栏目,可分国际新闻、国内新闻、时政新闻、体育新闻等等;人物访谈栏目,节目编导可能根据被访者的成长经历、命运变幻来分出各个小主题段落等。因此,为了观众在收看时,能够条理清晰、逻辑准确,间隔片花的隔断和提示作用被充分运用。显然,间隔片花是一种非常有效的电视包装手段。2《电视包装设计》— 14 栏目包装另一方面,间隔片花是控制频道编排