广告策划-卡车司机节活动策划方案.pdf

安心驾驶安心驾驶快乐生活快乐生活
——中国卡车司机节
目录
壹主题诠释主题诠释
贰活动背景活动背景
叁活动目标活动目标
肆活动总体规划活动总体规划
伍活动重点阶段项目介绍活动重点阶段项目介绍
陆陆…………………………活动公关宣传活动公关宣传
第一部分:主题诠释第一部分:主题诠释

安心驾驶”——驾驶是一个卡车司机的基本工作。但是卡车
司机在驾驶个过程中自己和家人最担心的正是他们的安全,他们
的工作环境,以及一些突发的各种情况。
卡车司机节所提出的“安心驾驶”从司机在整个工作过程中说涉
及的各个方面的需求出发,倡导安全驾驶、呼吁社会关注他们的
工作环境、完善卡车司机的售后服务以及维修救援体系。
安心驾驶,司机安心、社会安心!
第一部分:主题诠释第一部分:主题诠释

“快乐生活”——改善生活,是卡车司机选择工作的理由,通
过辛苦的劳动改善家庭环境,是他们奋斗的原动力。他们努力改
善生活的同时,却忽视了健康、心情、娱乐、幸福感。
卡车司机节是为司机打造的一个快乐平台,通过这个平台,引
导司机在日常生活中朝着快乐的生活方向发展,提升卡车司机的
幸福感。

快乐生活,司机快乐,幸福生活!
第二部分:活动背景第二部分:活动背景
1、广泛群体:

中国卡车工业经过五十年的发展,中国的卡车司机群体已经
成为世界之最。据统计,中国活跃着1100万辆卡车,有1300万的
卡车司机忙碌在各个岗位,从规模、影响力都有巨大效应。
第二部分:活动背景第二部分:活动背景
2、公众误解:

一直以来,社会公众对卡车司机的认识一直停留在10几年
前的司机形象,脏、乱、差,认为卡车司机素质不高,驾车不安
全,文化水平低等,但实际情况并非如此,他们有生活的理想,
有家庭的责任,更加有对社会巨大的贡献,他们是社会不可缺少
的高级“蓝领阶层”。
第二部分:活动背景第二部分:活动背景
3、社会忽视:

中国卡车司机数量、贡献巨大,卡车运输贡献仅次于铁路
运输贡献,但是由于他们是一个分散的群体,存在于社会的各个
角度,所以常常被我们所忽视。
第二部分:活动背景第二部分:活动背景
4、关系转变:


目前大多数的卡车企业和相关企业与用户的关系,还停留在
销售、维修、售后服务等生意上的环节为主要目的,很少有人真
正看到卡车司机的生存状态,了解他们的生存需求,缺少对于用
户的关心和服务。
第三部分、活动目标第三部分、活动目标
卡车司机节的关注人群不单单是围绕卡车司机这样一个局限群
体,而是一个扩大化的群体,他包含:卡车生产企业、卡车服务
维修机构、卡车配件供应企业、以卡车为主要工具的运输公司、
卡车司机、卡车司机的家庭、相关道路运输部门、以及社会大众
的共同参与。

卡车司机作为社会的一个分子,在默默地为社会做着贡献,却
仍然被很多人忽视甚至误解,因此,卡车司机节活动将为卡车司
机正名,提高卡车司机社会地位,打造全方位的节日活动效应。
第三部分、活动目标第三部分、活动目标
1、打造公信力:

打造一个有公信力的人文活动,第三方权威机构举办,将卡
车司机节形成一个长久的持续性可发展的活动,形成企业和社会
对卡车司机的关注。