广告策划-山东邹城tvc创意策划方案.pdf

孟子故里孟子故里奇山圣地奇山圣地
TVCTVC创意创意
目录:
一、《乐篇》―― 15〞/ 10〞/ 5〞
二、《韵篇》―― 15〞/ 10〞/ 5〞
三、《门篇》―― 15〞/ 10〞/ 5〞
《乐篇》
乐篇乐篇
创意阐述:
“乐民之乐者,民亦乐其乐;忧民之忧者,民亦忧其忧。”
先秦百家,孟轲取仁。而孟子的“仁”,简单说来,就是让民众
可以欢乐地生活。因此,对于作为“孟子故里”的邹城来说,弘扬孟
子精神的最好表现即在于将这里每个市民发自内心的笑容展现。
而这,正是本篇创意所要展现的核心诉求。
脚本图片仅供参考
与实际拍摄镜头无关
画面参考/ VIDEO 画面描述/ SYNOPSIS 成片时长/ TIME:15秒
画面开篇,近景特写,一个孩子顽皮的笑脸。随即镜
头拉开,孩子在孟府中与伙伴们玩耍。
镜头切换,近景特写,一个老人沉静的笑脸。随即镜
头拉开,老人在孟庙中的树荫下休息。
镜头切换,近景特写,一对情侣愉快的笑脸。随即镜
头拉开,情侣在邹东十八盘山山顶相拥着眺望远方。
脚本图片仅供参考
与实际拍摄镜头无关
画面参考/ VIDEO 画面描述/ SYNOPSIS 成片时长/ TIME:15秒
镜头切换,近景特写,一对中年夫妻悠然的笑脸。随
即镜头拉开,两人在峄山轻松漫步。
镜头切换,近景特写,几个时尚女孩欢乐的笑脸。随
即镜头拉开,几个人在邹城百货大楼里自由地购物。
镜头切换,近景特写,四世同堂的一家人幸福的笑脸。
随即镜头拉开,无数市民在邹城体育公园中自由地活
动。
脚本图片仅供参考
与实际拍摄镜头无关
画面参考/ VIDEO 画面描述/ SYNOPSIS 成片时长/ TIME:15秒
随即,镜头拉开,邹城城市品牌定版。
广告语:孟子故里,奇山圣地
山东邹城
《韵篇》
韵篇韵篇
创意阐述:
邹城是传统的,因它蕴含着孟子思想千年的精髓;邹城是现代
的,因它伴随着改革开放腾飞成长。
本篇以古琴雅致的音乐为线索,通过不同节奏的变换与加入将古
典与现代串联结合,从而将邹城“孟子故里”这一融汇古今、底蕴千
年的城市品牌尽情展现。