品牌设计-VI设计(同名24149).doc

品牌设计-VI设计(同名24149)品牌VI企业经营业绩的成功必须由社会认同,才能建立起企业良好的形象,由良好的形象促成更大的市场占有率,再反馈企业,使经营业绩更佳。。因此展现在公众面前的,训将是最直接的表现,是口的重要执行行为。VI是企业对外界宣传的窗口。通过视觉符号的设计统一化传达企业精神与经营理念,这是企业及其产品知名度和形象推广的重要途径,而且能有效地使大中型企业的产品名牌化,同时对推进产品走人国际市场起着直接作用。就视觉识别设计开发的内容而言,主要是基本要素和应用要素两大类。(一)基本要素品牌标志是品牌中不能用语言清楚和完整地传递的部分,它是一种标志、符号和图案,消费者只有通过视觉才能完整地了解它。轿车车头上的各种金属制的标志,冰箱或电视机上在显著位置上的符号或图案等等。日本的“本田牌”(HONDA)轿车的品牌标志的主体是一个儿童字体的英文字母“H”;韩国的“现代牌”(HYUNDAl)轿车的品牌标志的主体是一个斜体儿童字体的英文字母“H”;日本“丰田牌”(TOYOTA)轿车的品牌标志的主体是英文字母“T”、“()”、“Y”、“A”的重叠集合体,代表着"TOYOTA";德国大众汽车公司的品牌标志的主体由排在上下不同位置的两个字母“V”和“W”组成,代表着"VOLKSWAGEN”的品牌名称。①识别性:②领导性:③延展性:④系统性:⑤时代性::标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。标准字是企业形象识别系统中基本要素之一,常与标志联系在一起,应用广泛。它具有明确的说明性,可直接将企业或品牌传达给观众,与视觉、听觉同步传递信息,强化企业形象与品牌的诉求力,与标志具有同等重要性。:,运用于所有视觉传达的符号和媒体上,以色彩对视觉的刺激效应和心理反映,塑造企业的识别形象。色彩是视觉传达系统中的重要元素,具有明确的识别效应和感情魅力。标准色设计应以科学化,,尽可能单纯、明快,以最少的色彩表现最多的含义,达到精确快速地传达企业信息的目的。。它要求字句简洁、朗朗上口、亲切感人,如菲利谱公司的口号是让我们做得更好。其主要目的是对企业形象或产品做补充,。企业口号或企业精神文字的表现可以是特别设计的字体,也可用普通印刷字体。,具有适应性的辅助图形也经常运用。辅助图形是视觉识别设计要素的延伸和发展,与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系,是设计要素中的辅助符号。它可弥补标志、标准字视觉传达力的不足,加强企业形象的诉求力,使视觉识别设计的意义更丰富,更具完整性和视觉;冲击力。(二)、CI手册CI手册是将所有设计开发的项目,根据其使用功能、媒体需要,制定出相应的使用规定和方法。编制CI手册的目的在于将企业信息的每个设计要素,以简明正确的图例和说明统一规范,作为实际操作、应用时必须遵守的