一字千金----有奖征集公司新广告语!.doc

一字千金----有奖征集公司新广告语!一字千金----有奖征集公司新广告语!脍炙人口的广告语,会让消费者过目不忘,更重要的是,出色的广告语,可以深深地打动消费者,让消费者在情感上产生共鸣,从而认同它、接受它,甚至主动传播它!广告语是品牌传播中的核心载体之一,是浓缩了产品和企业价值理念的精华所在,在与消费者的沟通中起到非常重要的作用,使公司的产品在剧烈的市场竞争中,占有一席之地!鉴于广告语如此重要的地位,现公司决定面向所有合作伙伴以及公司所有员工集思广益,有奖征集新的广告语,取代原“延伸管理空间”,以期使我们的品牌理念可以更加深入人心。★征★集★流★程★一、征集主题广告语(用以取代公司原“延伸管理空间”广告语)二、征集时间2011年9月10日----2011年10月10日三、征集范围全国所有合作伙伴;精算公司全体员工四、奖励设置最佳创意奖(一名):现金1000元。入围奖(三名):100元手机充值卡一张。注:如果在公司评定中没有可征用的最佳作品产生则无人获得最佳创意奖。五、评定时间评定时间:2011年10月11日----2011年10月25日结果公布时间:2011年10月26日----2011年10月28日奖金发放时间:2011年10月29日----2011年10月31日六、征集要求1、切合品牌或企业所要传播的定位。因为广告语是品牌主张的一个载体,一个核心的载体,它在广告中起到非常关键的作用。事实上,无论做什么类型的广告,包括电视广告、平面广告等等,定位是在先的,在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样,必须符合品牌或企业的定位,在定位的基础上进行创作、提炼,形成一句有效的传播口号,即我们所说的广告语。2、必须有冲击力、感染力。好的广告语能够打动消费者,让人在情感上产生共鸣,从而认同它、接受它,甚至主动传播它!所以,优秀的广告语肯定是有冲击力和感染力的。3、易于传播、易读、易记,最多不超过12个字(含12个字)。广告语要力求简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。广告语切记不要说得太多、太长,要注意信息的单一性。卖点太多,语句太长,都不便于记忆和传播。举个例子,某眼镜店广告语“眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的窗户安上玻璃。”你记得住吗?以下几句简短的广告语,就非常简短,一语中的,让你印象深刻:新一代的选择(百事可乐)、想想还是小的好(大众甲克虫汽车)、想做就做(耐克)、好吃看的见(康师傅)。 4、讲究语言文采。好的广告语,能让人回味良久。但需要明确的是,广告语不是玩文字游戏,它不是华丽词藻的堆积,切勿讲求诗一般的意境。必须注意,要讲究用词用句语句,保持结构、语法的正确性。七、广告语创作的禁忌在广告语创作的过程中,大家需要注意的一些禁忌:1、过于恶俗。一些广告语采用强行推销的手法,容易让人讨厌。比如脑白金的“今年过年不送礼,送礼只送脑白金。”这种广告语,虽然也使消费者记住了产品和品牌,但令人反感,我们不提倡。2、大众化,无差异性。一些广告语只是表现出产品品类共同的东西,没有自己独特的地方。如某打字机广告语“不打不相识!”根本没有独特性,再如洗衣粉广告说“干净”,饮料说“好喝”等等,同样如此。单纯的没有同质化的诉求不能表现出产品的独特之处,凭什么来打动消费者?当然,也有一些特例的时候。比如一个新品类上市之初,消费者对该品类缺乏认知,那时则应注重品类共性的诉求,而非强调个别品牌的特性。比如,雀巢咖啡刚进入中国大陆时,人们对咖啡类产品缺乏了解,对这个泊来品,可能会想到苦、涩、难喝,所以雀巢则诉求“味道好”,以打消人们的误解,一句“味道好极了”大刀阔斧地打开了市场。3、诉求点过多。什么都想说的广告,将会什么都没说好。广告理论中有一个非常重要的一点,就是“只说一点(justsayone)”,说好一点,就够了,只要这一点对消费者有吸引力,必然可以打动消费者!要说出我们的产品最有吸引力的那个“点”。4、太长。前面已经说过,太长的广告语,难于阅读,难于记忆,不利于传播。语言不够精炼,会导致太长、显得啰嗦。另外,诉求点多也往往导致长度过长。5、模仿。模仿他人,就不容易出众。缺乏差异性,往往不能让人注意、记往。这一点如果在诉求点上,将会特别明显。如果诉诸点上跟他人相同相似或相近,那很难脱出别人的“桎梏”,那所产生的促销力度是明显小很多的。八、活动规则1、广告语为简体中文,不得使用英文及其他语言,不得应用任何特殊符号。2、参与者应征作品必须为原创,参与者对其作品的原创性负责。任何因参与者侵害他人著作权的行为而导致本次活动主办方受损的情形,参与者需承担全部责任。3、以往参加过任何相关征集活动并已被征用的广告语不得再次投稿。4、提交作品时需配上一段文字的解释说明,以诠释广告语的涵义和创意思路并署名,同时,合作伙伴需写明所在地位置和公