一字千金有奖征集公司新广告语样稿.doc

一字千金----有奖征集企业新广告语！
脍炙人口广告语，会让消费者过目不忘，更关键是，出色广告语，能够深深地打动消费者，让消费者在情感上产生共鸣，从而认同它、接收它，甚至主动传输它！广告语是品牌传输中关键载体之一，是浓缩了产品和企业价值理念精华所在，在和消费者沟通中起到很关键作用，使企业产品在猛烈市场竞争中，占有一席之地！
鉴于广告语如此关键地位，现企业决定面向全部合作伙伴和企业全部职员集思广益，有奖征集新广告语，替换原“延伸管理空间”，以期使我们品牌理念能够愈加深入人心。
★征★集★流★程★
一、征集专题
广告语（用以替换企业原“延伸管理空间”广告语）
二、征集时间
9月10日----10月10日
三、征集范围
全国全部合作伙伴；精算企业全体职员
四、奖励设置
最好创意奖（一名）：现金1000元。
入围奖（三名）：100元手机充值卡一张。
注：假如在企业评定中没有可征用最好作品产生则无人取得最好创意奖。
五、评定时间
评定时间：10月11日----10月25日
结果公布时间：10月26日----10月28日
奖金发放时间：10月29日----10月31日
六、征集要求
1、切合品牌或企业所要传输定位。
　　因为广告语是品牌主张一个载体，一个关键载体，它在广告中起到很关键作用。实际上，
不管做什么类型广告，包含电视广告、平面广告等等，定位是在先，在定位基础上进行各项表现。而广告语也一样，必需符合品牌或企业定位，在定位基础上进行创作、提炼，形成一句有效传输口号，即我们所说广告语。
2、必需有冲击力、感染力。
　　好广告语能够打动消费者，让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接收它，甚至主动传输它！ 所以，优异广告语肯定是有冲击力和感染力。
3、易于传输、易读、易记，最多不超出12个字（含12个字）。
　　广告语要努力争取简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、含有流行语潜质。
　　广告语切记不要说得太多、太长，要注意信息单一性。卖点太多，语句太长，全部不便于记忆和传输。举个例子，某眼镜店广告语“眼睛是心灵窗户，为了保护您心灵，请为您窗户安上玻璃。”你记得住吗？以下几句简短广告语，就很简短，一语中，让你印象深刻：新一代选择（百事可乐）、想想还是小好（大众甲克虫汽车）、想做就做（耐克）、好吃看见（康师傅）。　　
4、讲究语言文采。
　　好广告语，能让人回味良久。但需要明确是，广告语不是玩文字游戏，它不是华丽词藻堆积，切勿讲求诗通常意境。必需注意，要讲究用词用句语句，保持结构、语法正确性。
七、广告语创作禁忌
在广告语创作过程中，大家需要注意部分禁忌：
1、过于恶俗。
部分广告语采取强行推销手法，轻易让人讨厌。比如脑白金“今年过年不送礼，送礼只送脑白金。”这种广告语，即使也使消费者记住了产品和品牌，但令人反感，我们不提倡。
2、大众化，无差异性。
部分广告语只是表现出产品品类共同东西，没有自己独特地方。如某打字机广告语“不打不相识！”根本没有独特征，再如洗衣粉广告说“洁净”，饮料说“好喝”等等，一样如此。单纯没有同质化诉求不能表现出产品独特之处，凭什么来打动消费者？当然，也有部分特例时候。比如一个新品类上市之初，消费者对该品类缺乏认知，那时则应重视品类共性诉求，而非强调部分品牌特