广告语中的隐喻.ppt

Themetaphorinadvertisement“广告”一词源自拉丁语‘advertere’意指‘转向’,是尽力引起我们注意的语篇。广告商借助广告使自己的产品广为人知,广告词起着至关重要的作用。广告商利用隐喻来更好地实现其说服受众购买产品的目的。千里江铃一日还。——江铃汽车1、实体隐喻Ontologicalmetaphor2、结构隐喻Structuralmetaphors3、方位隐喻Orientionalmetaphors快腿勤务员(美国联邦快递公司)青春好朋友(蒂花之秀)智慧好伙伴(台商银行)。Relaxandenjoy,,您就能轻松地享用来自心灵的服务。’sallgrownup.-NewJetta新捷达。它已完全成长起来了。向上‘up’与之相联的是好的、积极向上的,而向下‘down’与之相联的有不好的、消极的一面。ZoltanKovecses提到向上的方位倾向于正面的价值,而向下的方位有负面的价值,但正负价值并不限于空间方位的上—下,他强调各种空间意象图式是双极的,因此‘整体’、‘中心’、‘联合’、‘平衡’、‘在内’、‘目标’、‘向前’大多被视为积极的,而他们的相反面‘非整体’、‘边缘’、‘非联合’、‘不平衡’、‘在外’、‘非目标’和‘向后’大多被视为负面的。“君臣父子”的影响,还普遍存在着“上尊下卑”的政治伦理思想,人的地位越高,越是尊贵。广告语中不少就采用“权威”、“权力”、“皇家”等字眼,增加了“尊贵”的概念,意图提高商品的地位和价值,让广告的受众产生好感和购买的诉求,这里采用的是一种价值隐喻。开开衬衫,领袖风采(开开衬衫)王者风范(芙蓉王香烟)成就尊崇地位(凯美瑞汽车)平民的价格,贵族的享受(楼兰葡萄酒)至尊南京——厅局级的享受(南京牌香烟)