广告语中的隐喻.ppt

广告语中的隐喻已中2mThemetaphorinadvertisementABRIEFINTRODUCTIONABOUTADERTISEMENTx“广告”一词源自拉丁语‘advertere'意指‘转向是尽力引起我们注意的语篇。广告商借助广告使自己的产品广为人知,广告词起着至关重要的作用。广告商利用隐喻来更好地实现其说服受众购买产品的目的。千里江铃一日还。一江铃汽车、广告语在三种基本隐喻类别中的应用x1、实体隐喻Ontologicalmetaphor2、结构隐喻Structuralmetaphorsx3、方位隐喻OrientionalmetaphorsONTOLOGICALMETAPHORx快腿勤务员(美国联邦快递公司)x青春好朋友(蒂花之秀)x智慧好伙伴(台商银行)DIEASOSTRUCTURALMETAPHORSxToyotamovesforwardasyourpartner的伙伴丰田与你一起前进xRelaxandenjoy,esfromtheheartwhenyoufly当您乘坐国泰航空公司的航班时,您就能轻松地享用来自心灵的服务。'sallgrownup.-NewJetta新捷达。它已完全成长起来了ORIENTIONALMETAPHORS向上‘up'与之相联的是好的、积极向上的,而向下down'与之相联的有不好的、消极的一面。zo|tanKovecses提到向上的方位倾向于正面的价值,而向下的方位有负面的价值,但正负价值并不限于空间方位的上一下,他强调各种空间意象图式是双极的,因此整体联合平衡在内、目标、向前大多被视为积极的,而他的相反面非整体?、边缘非联合不平衡在外非目标’和‘向后大多被视为负面的二,广告语中的语言特点和隐喻Ssnn1广告语中的价值隐喻与认知2,广告语中的道德隐喻与认知3广告语中的比较隐喻与认知1广告语中的价值隐喻与认知击fttn中国人受儒家传统文化“君臣父子”的影响,还普遍存在着“上尊下卑”的政治伦理思想,人的地位越高,越是尊贵。广告语中不少就采用“权威”、“权力”、“皇家”等字眼,增加了“尊贵”的概念,意图提高商品的地位和价值,让广告的受众产生好感和购买的诉求,这里采用的是一种价值隐喻。/1广告语中的价值隐喻与认知x开开衬衫,领袖风采(开开衬衫)x王者风范(芙蓉王香烟)x成就尊崇地位(凯美瑞汽车)x平民的价格,贵族的享受(楼兰葡萄酒)x至尊南京—厅局级的享受(南京牌香烟)