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“小肥羊”品牌之争案例分析
摘要:在当前的商业环境中,品牌建设打造的重要性被越来越多的企业开始认识和洞察。商标品牌作为知识产权的重要部分,成为企业核心竞争力的核心,因而大力实施商标品牌战略,成为提升企业核心竞争力的有效途径。本文将以小肥羊品牌之争为案例入手,得出一些重要的启示,案例分析对小肥羊是否是通用名称的进行集中讨论,并且将以商标法、知识产权法、反不正当竞争法等的条例就具体案例进行体现与分析。
关键词:知识产权、华程科贸有限公司、小肥羊餐饮连锁公司、反不正当竞争法、通用名称、商标法。
正文:小肥羊餐饮公司是一家全国性的连锁企业,在餐饮业、消费者中均享有较高的知名度。其生产的小肥羊火锅更是誉满神州。不过这样一个火遍全国甚至全世界的知名品牌却接连遭遇一系列的品牌纠纷案。
案情经过:在内蒙古大草原,经常能够看到憨态可掬的小羊,当地的牧民叫它们“小肥羊”。知名的小肥羊餐饮公司就是从内蒙古包头市起家的,其主营业务是火锅,招牌菜是“小肥羊”肉片,现在已经遍布全国,拥有700家分店。
然而,2002年3月,内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司董事长张钢在国家商标局的公告上看到,竟然有一家公司在2001年1月就已经申请了“小肥羊”文字商标。原来小肥羊餐饮公司只注册拥有小肥羊卡通形象的图形商标,小肥羊文字商标却被别人抢了先。
申请“小肥羊”商标的华程科贸公司远在和包头相距200公里的呼和浩特,策划“小肥羊”文字商标注册的公司总经理刘华表示,自己没有抢注的嫌疑,他们是内蒙古第一家做火锅汤料的企业,主营业务是生产、销售名为“小肥羊”的火锅汤料。并将有关商品在北京华联商厦等地方进行出售。事实上,张钢早在2001年就已经知道华程科贸公司的存在,其生产的“小肥羊”火锅汤料,不仅产品包装上“小肥羊”3个字的字体和自己的写法相似而且食用方法介绍中还明确写着食用时无须沾小料,而这正是小肥羊火锅的特色吃法。当时他认为华程科贸公司没有足够的实力,不以为意。可是华程科贸公司日益壮大,产品迅速辐射到全国,进而申请了“小肥羊”文字商标,这样的状况出乎张钢的预料。
张钢认为,“小肥羊”这个商标应该属小肥羊餐饮公司,早在1999年第一家店开业之初,公司就申请过注册商标。但是按照当时的法律规定,“小肥羊”这个通用名称不能作为商标进行注册。小肥羊餐饮公司的申请没有得到国家商标局的核准,于是,他们马上设计并注册了图形商标。
2001年12月1日,《商标法》修改后正式实施,第十一条规定:商品的通用名称经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册。就此,小肥羊餐饮公司向国家商标局提出了商标异议。在提出异议的同时,也正式向国家商标局申请“小肥羊”文字商标。
为此,内蒙古小肥羊有限公司一直诉状将华程科贸有限公司和北京华联商厦告上法庭,诉诸双方的不正当竞争行为,已发维护自己的合法权益。进过双方针锋相对的激烈辩论,最终内蒙古小肥羊餐饮有限公司胜诉,依法获得自己的合法权益。
双方观点:原告小肥羊餐饮公司诉称:小肥羊餐饮公司初创于1999年,在对传统火锅涮羊肉进行了重大改革、创新的基础上,形成了“不蘸小料涮羊肉”的精美食法。由于小肥羊餐饮公司的企业字号叫“小肥羊”,因此“小肥羊”变成了这种涮羊肉食法的代表和象征,成为不蘸小料涮羊肉的特有名称。目前小肥羊餐饮公司在全国设有四个分公司,一个物流配