康师傅拉面系列包装设计提案.pptx

康师傅拉面系列包装设计提案拉面系列品牌2根据客户产品规划调整,将原有的煮面产品整合成为系列,在拉面系列下有2个不同品牌:拉面系列锅煮拉面鲜熟拉面油炸面饼,以火锅汤底为主的高汤包非油炸面饼,以新潮口味为主的高汤包品牌策略发展3产品区隔策略品牌锅煮拉面(油炸面)鲜熟拉面(非油炸面)产品特色进口澳洲小麦和七层延压工艺带来直溜筋斗好面条,面条晶莹剔透,爽滑入味。浓缩萃取的高汤包微蒸干燥工艺的非油炸面饼,浓缩高汤包提供广受消费者喜爱的特色汤头口味以火锅汤底为主,举例:招牌牛肉锅、肥牛火锅、菌汤排骨锅、上汤海鲜锅以创新口味为主,举例:元气牛肉、浓汤豚骨、泰式冬荫功、咖喱牛肉针对TA23-35岁的都会人群,单身或已婚无孩家庭。他们都有煮食的料理习惯。对他们来说,享受美食带来的愉悦感是有品质的生活的重要部分。23-35岁的都市男女或新婚夫妇。他们是热爱生活,注重健康,追求品质的吃货。他们的生活精致有格调,喜欢自己下厨DIY美食,在吃上也要健康舒适、营养均衡。产品区隔策略突显火锅汤底口味,带给消费者美味满足感提供消费者健康又精致的煮面选择4锅煮拉面产品金字塔建议随着生活水平的提高,“吃”不只是为了填饱肚子,而是提高满足感和幸福感的过程“吃好吃的”是对自己的奖赏,也是享受生活、注重生活品质的体现6定位个性主张利益点特征美味又满足的一餐对生活有要求的,享受的,热情的满满一锅的美味锅煮拉面品牌金字塔筋斗弹牙的优质煮面,浓郁好吃的火锅口味带来满满一锅的美味进口澳洲小麦和七层延压工艺带来直溜筋斗好面条,爽滑更入味火锅口味:浓郁的火锅口味,感受味蕾盛宴高汤底味:AKIS浓缩萃取高汤技术提炼,快速还原一碗高汤汤底23-35岁的都会人群,单身或已婚无孩家庭。他们都有煮食的料理习惯。对他们来说,享受美食带来的愉悦感是有品质的生活的重要部分。7鲜熟拉面产品金字塔建议越来越多中国人选择在家烹饪,除了食品安全因素以外,还表达了一种生活态度。77%的受访者表示享受在家烹饪,其中44%的受访者将烹饪看成是日常用于纾压的好方法。绝大多数中国人都是好厨师,他们热衷于尝试各式各样的新菜品,变着法子让每一餐都有新花样。他们享受烹饪的过程,自己亲自下厨比下馆子更有满足感。在日益关注生活品质的今天,人们在吃上也越来越精致、讲究自己动手让烹饪过程充满情趣,同时也满足了健康和营养的需求来源:IKEA宜家2016《中国都市人居家生活报告》9定位个性主张利益点特征健康精致的煮面关注健康的,讲究生活品质的,有情趣的煮出精致好生活鲜熟拉面品牌金字塔健康好品质的非油炸面饼,时尚新潮的口味谁都能煮出健康美味升级面条:微蒸干燥工艺的非油炸面饼易煮易搭配:筋斗好面最易煮,高汤汤底搭配任何食材都美味高汤底味:AKIS浓缩萃取高汤技术提炼,快速还原一碗高汤汤底23-35岁的都市男女或新婚夫妇。他们是热爱生活,注重健康,追求品质的吃货。他们的生活精致有格调,喜欢自己下厨DIY美食,在吃上也要健康舒适、营养均衡。10