现代广告作品设计技巧?广告设计的要素、程序和原则?所谓广告设计,是指在正式制作广告之前,根据特定的宣传目标,预先确定宣传方法、广告图样、广告文稿等的过程,是对广告作品的要素及其组合的规划和构思。?一、广告设计要素的有机组合?1、主题:适应整体的市场营销战略和广告目标;集中反映商品、服务和观念的信息,找出最本质的个性特色;适应公众心理。?2、创意:既体现一种内在底蕴,又是一种外在的表现形式和风格,是能否对受众产生广泛吸引力的重要因素。?3、文稿:包括语言和文字两部分。?4、图画:按其表现形式大致有广告摄影、图画和荧屏图像之分。?5、音响:包括音乐和音响。?6、背景:背景资料既包括文字性背景资料,又包括音响类背景资料广告设计的基本程序?单纯从广告设计的角度看,大致要经历以下几个相互衔接的步骤:?一、要领会广告目标(包括目的、宗旨、要解决的问题、经费预算、时限等)?二、确定广告表现形式。? 广告表现是指广告所采用的标准、图画、色彩、文字、音响、时间或空间等表现形式。广告作品的表现形式大致有图画式、文字式、实物式和综合式。?三、确定广告创意?四、形成初稿和草图。?五、征求意见和初稿。广告设计的原则和要求?一、科学性?广告设计的科学性表现在两个方面:1、适应市场演变规律和公众心理规律;2、运用现代科学技术手段。?二、艺术性:广告设计必须具有美感和体现美的意境。?三、集中性:广告的主题要集中。?四、凝聚性:广告作品的各要素不能形成“隔离带”。?五、适应性:广告设计应与企业战略和广告战略相适应。?六、创新性广告设计的操作艺术?一、广告图画的设计技巧?(一)、广告图画的种类?1、广告摄影(黑白照片和彩色照片)?2、广告插图(黑白画法、水粉画法和油彩画法)?3、广告图像?(二)、广告图画的表现形式和表现手法?1、广告图画的具体表现形式(具体图画、漫画或卡通片、抽象图画、装饰图画)?2、广告图画的具体表现手法:?写实法、对比法(功能性对比、品质对比、革新对比)?寓意法、夸张法、比喻法、示范法。布局设计?布局设计是指在广告制作之前,把所有要点合理组合的活动:?开发印刷品布局时必须考虑的5个要点是:?1、平衡:各要素的分布要令人赏心悦目,留下和谐的视觉印象?2、对比:利用不同大小、形状、
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