市场营销学参考书:《市场营销学》宋小敏,宋先道等主编,武汉工业大学出版社1997年9月第二版考试大纲:导论市场营销学极其相关概念[要求]掌握基本概念,理解相互关系市场营销学的诞生与演变[要求]了解演进过程企业的营销导向[要求]理解各种导向及产生背景企业营销环境宏观环境[要求]掌握宏观影响因素微观环境[要求]微观影响因素企业营销市场消费者市场[要求]掌握其特点组织市场要求]掌握其特点消费者行为研究消费者行为阶段与特点[要求]了解消费者行为阶段及特点影响消费者行为的因素[要求]掌握影响因素市场调查市场调查概述[要求]了解基本概念原始资料的收集[要求]掌握收集方法二手资料的收集[要求]了解二手资料的收集方法市场营销预测市场营销预测概述[要求]了解基本概念市场营销预测方法[要求]掌握预测方法市场细分与目标市场市场细分[要求]掌握概念及细分变量确定目标市场[要求]掌握目标市场的选择目标市场策略[要求]掌握目标市场策略市场营销战略市场营销战略类型[要求]理解战略类型市场营销组合[要求]掌握市场营销组合因素产品策略产品极其生命周期[要求]掌握产品生命周期阶段及特点产品组合决策[要求]理解产品组合决策品牌、商标与包装[要求]掌握品牌、商标与包装策略企业定价策略影响定价的基本因素[要求]影响因素企业定价目标与定价导向[要求]理解定价目标,掌握定价导向企业定价策略[要求]理解掌握定价方法第十一章销售渠道策略销售渠道的基本类型与特点[要求]了解中间商[要求]掌握销售渠道决策[要求]理解第十二章促销策略促销组合[要求]了解人员推销[要求]了解营业推广[要求]理解概念,举例说明。广告[要求]了解广告的促销作用公共关系[要求]了解公共关系的作用管理学参考书:《管理学原理》,王利平主编,人民大学出版社2000年4月。考试大纲:[要求]掌握代表人物和理论要点。[要求]掌握代表人物和理论要点。[要求]掌握主要流派和代表人物。[要求][要求]掌握各种不同的假设;行为与学习的基本要素;学习层次的基本概念。[要求]掌握正式组织的概念、要素,非正式组织的特征及两种组织的相互作用。[要求]掌握组织内部、外部平衡的主要因素;动态平衡的概念。[要求]掌握管理的要领和主要职能。[要求]掌握企业在市场中的位置,[要求][要求]经营目标的目标和作用;[要求]掌握市场竞争的本质和意义;[要求]顾客需求束,[要求][要求][要求][要求][要求][要求][要求]
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