毕业论文(申请学士学位)论文题目:淘宝网的营销策略研究作者:时巍专业:电子商务指导教师:高惠滨学号:Yc论文答辩日期:12月4日二○一○年月日淘宝网的营销策略研究StudyonMarketingStrategyofTaobao淘宝网的营销策略研究摘要随着中国互联网的蓬勃发展,越来越多的年轻人认可网络购物,电子商务已经开始成为主流购物方式,而且购物范围也越来越广。淘宝网是国内C2C电子商务网站中,成长最快、最成功的一例,依靠免费策略彻底打乱了易趣原有的盈利模式,在很短的时间内就打败了易趣。随后作为国内C2C电子商务模式的领军者,淘宝网在信息交互、诚信安全、支付方式、物流等各方面均创造性的推出了适合中国网民的运营方式。本文从淘宝网的发展现状入手,分析了淘宝网的发展历程,总结其成功经验和不足之处,分析其市场营销环境和行业环境,进行SWOT分析,并从4C营销方式出发,从消费者、成本、方便和沟通4个方面对淘宝网的营销策略进行分析研究。关键词:C2C;淘宝网;营销策略StudyonMarketingStrategyofTaobaoAbstractWiththevigorousdevelopmentofChina',moreandmoreyoungpeoplearerecognizedonlineshopping,emainstream,,,Taobaointheinformationexchange,integrityandsecurity,payment,,thestatusquoofthedevelopmentofTaobao,Taobaoanalysisofthedevelopmentprocess,essfulexperienceandinadequateanalysisoftheirmarketingenvironmentandindustryenvironment,theSWOTanalysisandmarketingfromthe4Cstartingfromtheconsumer,cost,:C2C;TaoBao;MarketingStrategy目录1引言 32相关理论概述 33淘宝网及其发展历程概述 64淘宝网的内部条件分析 105淘宝网市场营销环境分析 156淘宝网内部条件和外部环境综合概述 167淘宝网营销策略的构想 22结论 23致谢 24参考文献 、低成本的电子通讯方式,买卖双方在互不见面的情况下进行商贸活动,目前发达国家的电子商务已逐步涉及到各个领域,但在我国尚处于起步阶段。根据交易对象的不同,电子商务可划分为三种典型模式:B2B(BusinesstoBusiness,企业对企业),B2C(BusinesstoCustomer,企业对消费者)和C2C(CustomertoCustomer,消费者对消费者)模式。随着互联网热潮在全世界的兴起,以上三种模式都有了较快发展。(1)C2C电子商务的概念与应用C2C电子商务,是指利用网络服务商的计算机和网络技术,提供一系列有偿或无偿使用的电子商务平台及其配套服务,允许交易双方(主要为个人用户)在平台上独立开展以竞价、议价为主的在线交易模式。21世纪是一个网络迅速发展的时代,网络店铺、网上创业成为
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