品牌公关活动策划方案.doc

品牌公关活动策划方案品牌公关活动策划方案目录第一部分活动综述 3一、活动的背景 3二、活动对象 3三、活动的目的和意义 3第二部分活动策略 3一、需要解决的问题: 3二、活动策略指导 4三、媒体推广策略 4第三部分活动规划 6一、活动总流程 6二、活动各阶段规划内容 7三、各阶段媒体规划内容 13第一部分活动综述一、活动的背景葡萄酒产业近年在国内发展迅速,销量屡创新高,同时也出现了许多的爱酒品酒人士。随之带来了一个日益突显又趋待的问题――葡萄酒的开瓶长久保鲜。为了深入长久保鲜分酒理念的传播和科研探讨,产品保鲜分酒机的生产厂商-品牌控股集团与中国最具权威的葡萄酒科研院所-西北农林科技大学葡萄酒学院联手,考虑通过系统的公关活动推广,传播项目理念。二、活动对象本次活动的对象是:西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员,品酒师,酿造师,葡萄酒经销商等业内人员。三、活动的目的和意义通过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施,在行业内树立产品的品牌知名度,让更多的业内人士认识和了解产品产品,寻找到合适的合作伙伴,共同发展产品保鲜分酒机事业。第二部分活动策略一、需要解决的问题:为了传播产品品牌形象和找到合适的合作伙伴促成合作,我们有以下问题需要解决:用怎样的活动创意吸引关注采用怎样的活动方式承载创意,让受邀成员有参加意愿媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力活动执行的可行性以及活动费用的考量二、活动策略指导有先有后,层层递进活动按照由浅到深的递进原则,分阶段进行规划,依照先后秩序,每到一个新阶段,就使活动再深化一次。活动预热、造势阶段:由创意活动打头阵,吸引关注活动推出、深化阶段:整合前阶段收集的信息,推出更有实效的活动项目活动持续、升华阶段:组织参与地方性的行业活动,继续推进有主有次,合理分配以活动目的达成为出发点,按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间,做到主次分明。活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节活动持续、升华阶段是整个活动的核心引爆点活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大,能最终促成合作的关键阶段由点到面,多元组合通过业内人士的参与与传播,带动对大众的认知和销售热潮,同时多样形式组合,全面、立体的展现品牌三、媒体推广策略线上+线下有效配合,纵向横向把面铺开网络媒体线上传播推广杂志、报纸线下传播推广多种信息传播方式,覆盖目标受众选用一家杂志和一家行业网站进行专题报道,记录跟踪整个活动过程整合多家有影响力的行业杂志和网站进行综合报道,深化、助推活动宣传邀请强势媒体的记者,以新闻消息的形式传播,扩展活动影响力软文形式在规划的媒体资源对活动进行深入推广媒体平台选择合作媒体我们选择了一些专业度高,对目标受众有针对影响力的杂志进行传播。传播形式以一家杂志+一家网站专题报道,其它杂志网站进行软文刊登的方式进行。具体推广规划请见第三部分详细规划表。--杂志:《中国葡萄酒》《酒典》《美食与美酒》《新食品》――网络:《中国葡萄酒信息网》《中国葡萄酒旅游网》《逸香网》《中国酒类商务网》我们选择了一些权威性的报纸、网络主流媒体,他们具有辐身范围广、纵度深的特点,能够迅速拉升产品品牌的影响力。但考虑到媒体投放的成本问题,我们采用邀请媒体记者进行采访报道的方式对活动进行新闻报道,同时对应邀前来的记者给予1000元的稿件劳务费。其他参考报纸:其他参考网络:第三部分活动规划一、活动总流程活动阶段活动预热、造势活动推出、深化活动持续、升华执行周期1个月左右2-3天1-2个月左右执行内容创意主题(选一):+、活动各阶段规划内容PART1活动阶段活动预热、造势活动推出、深化活动持续、升华执行周期1个月2-3天9-15天活动预热造势阶段:是整个活动的第一站,通过具有趣味性、有参与度和吸引力的创意活动调动目标对象及行业有关人群的关注,为下一步的活动深化打好基础。本阶段我们一共提供了4个活动创意进行筛选。创意一30天保鲜日记创意内容:筛选10-20名葡萄酒业界有影响力、有代表性的会员,由品牌集团统一免费提供一台