2011某品牌公司全国路演执行手册.doc

执行手册
2全国路演
Brian
2011-10
[活动标准执行手册-内部使用]
目录
第一章项目概述 3
一、活动背景 3
二、目标受众 4
三、活动日程 4
四、活动形式 5
第二章活动执行 7
一、现场分区 7
二、团队配置 9
第三章督导工作职责与流程指引 11
一、沟通流程 11
二、场地勘察 12
三、人员招募 13
四、培训考核 13
五、物资管理 14
六、现场管理 14
七、现场突发事件处理 15
八、拍照要求 16
九、数据提交 17
十一、活动总结 17
第四章促销员工作职责与流程指引 19
一、促销员-体验区 19
第五章现场流程 21
一、准备时间表 21
二、执行时间表 22
三、收尾时间表 22
第六章活动监控 23
一、巡点人员检查 23
二、QC检查 23
三、电话抽查 24
、照片检查 24
24
第一章项目概述
一、活动背景
2009年-3市场进行了“健康中国行”的大型乡镇路演活动,并且与明酷有一个全方位的合作,迅速而广泛的提高了宝洁在乡镇市场的知名度
2市场路演的测试活动,对活动形式与机制有更进一步优化
2011年12月,宝洁与明酷再度合作,2全国路演,2消费者亲身接触与体验宝洁品牌和产品,2市场活动形式,2市场的美誉度及终端销量
二、目标受众
主要受众:25-45岁,有自己的家庭,在家庭中担负主要的家务劳动,家庭采购的主力
潜在受众:18-25岁,看重生活品质,追求轻松自在的生活方式
三、活动日程
2011年12月3日-2012年1月15日
范围涉及全国5省107家门店,共计428场活动,以下是活动时间表
序号
区域
线路
门店数量
所属经销商
1
浙江
T1
7
台州宝利经贸有限公司、浙江嘉兴市宝通贸易有限公司
2
浙江
T2
7
浙江嘉兴市宝通贸易有限公司
3
江苏
T3
7
无锡中百保洁用品有限公司常州分公司
4
江苏
T4
7
无锡中百保洁用品有限公司常州分公司
5
江苏
T5
7
无锡中百保洁用品有限公司、无锡中百保洁用品有限公司江阴分公司、无锡中百保洁用品有限公司宜兴市分公司
6
江苏
T6
7
无锡中百保洁用品有限公司、无锡中百保洁用品有限公司江阴分公司、无锡中百保洁用品有限公司宜兴市分公司
7
江苏
T7
6
徐州市合浩商贸有限公司、淮安金帝工贸有限公司、淮安金帝工贸有限公司宿迁分公司
8
江苏
浙江
T8
6
连云港市亮吉商贸有限公司、扬州中盛洗涤化妆用品有限公司、浙江嘉兴市宝通贸易有限公司
9
湖北
T9
7
武汉创洁工贸洗化有限公司(武昌关山)、武汉创洁工贸洗化有限公司(孝感)
10
湖北
T10
7
黄冈市卫尔康医药有限公司、黄冈市卫尔康医药有限公司(麻城)、武汉创洁工贸洗化有限公司(孝感)
11
湖北
T11
7
武汉创洁工贸洗化有限公司(仙桃)
12
湖北
T12
7
武汉创洁工贸洗化有限公司(仙桃)、黄冈市卫尔康医药有限公司(赤壁)、宜昌国贸集团圣洁洗涤化妆品有限公司(荆州)
13
湖北
T13
7
襄樊京宝
14
湖北
T14
7
襄樊京宝
15
湖北
T15
7
襄樊京宝十堰分公司、襄樊京宝商贸有限公司郧西分公司、襄樊京宝商贸有限公司丹江口分公司
16
湖北
T16
7
襄樊京宝随州分公司、襄樊京宝商贸有限公司丹江口分公司、武汉创洁工贸洗化有限公司(孝感)
17
湖北
T17
6
襄樊京宝荆门分公司、宜昌国贸集团圣洁洗涤化妆品有限公司(宜昌总部)
18
湖南
T18
7
湖南康尔佳医药有限公司长沙
19
湖南
T19
7
湖南康尔佳医药有限公司长沙
20
湖南
T20
7
湖南康尔佳医药有限公司长沙
21
湖南
T21
7
湖南康尔佳医药有限公司长沙
22
湖南
T22
7
湖南康尔佳医药有限公司长沙、湖南康尔佳医药有限公司浏阳分公司、湖南湘潭宝玉商贸有限公司
23
湖南
T23
7
湖南湘潭宝玉商贸有限公司、衡阳金果物流有限公司株洲分公司
24
湖南
T24
7
湖南湘潭宝玉商贸有限公司、衡阳金果物流有限公司
25
湖南
T25
7
衡阳金果物流有限公司、湖南省银丰泰商贸有限公司
26
湖南
T26
6
衡阳金果物流有限公司、湖南湘潭宝玉商贸有限公司
27
湖南
T27
4
湖南康尔佳医药有限公司长沙、湖南康尔佳医药有限公司益阳分公司