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Stride炫迈口香糖广告策划书目录一、前言二、市场分析三、产品分析四、产品形象五、销售分析六、竞争对手分析七、广告战略八、媒体投放一)前言:随着生活水平的逐渐提高,人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健,开始从细微之处着手,包括牙齿,也成为了人们的保健对象。如今走进商场,琳琅满目的益牙食品,木糖醇层出不穷,然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装,而是商品的实际质量。面对要求不断地高的消费者,不仅全力以赴研制适合消费者的产品,而且更注重产品质量,力求给消费者以高品质,更完美的口香糖!二)市场分析:1、市场背景:据调查结果显示,本地区口香糖市场品牌集中度较高,品牌较多,知名品牌占有市场份额较大,这种现象在其他食品中较为少见。三)产品分析:(1)用途:自己食用(2)包装:简洁、大方、颜色鲜艳、便于携带(3)味道:多种果味(4)价格:~(5)产品优势:1口味多、味道好2保护牙齿,预防蛀牙3增加Vc,营养牙齿4添加木糖醇,不含糖5便于携带(6)产品劣势:1价格较高2不可降解,污染环境,难于清理3量较少产品介绍:卡夫旗下第一款口香糖品牌Stride隆重上市,2005年,Stride炫迈在美国诞生,凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验,迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。在美国,百位年轻人在网络上散播超乎想象、创意瞬间的自制视频,投身到Stride炫迈“持久离谱挑战”的体验中;2010年,凭借《极道鲜师》中极其夸张的表演而跻身日本偶像巨星行列的成宫宽贵,推出了Stride炫迈与猿人共同进化的搞怪短片,迅速抓住日本广大年轻炫酷一族的眼球。Stride炫迈在中国推出炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果三种口味;全球首发28片SPOD独特包装,充分显示其便于携带和分享的特性,更有6片和12片“钱包装”炫酷设计,引领口香糖包装的潮流趋势。四)产品形象:     五)销售分析(1)采用销售员各个卖店推广每一名销售人员都要负责方圆20公里的卖点,保证80%以上的卖点都有我们的产品,并且要保持供货。调查统计各个卖点的销售情况,制作表格,进行汇总,形成总体销售统计表,上报销售总监。(2)赞助活动得到宣传并销售可以在各大商场门外的广场上,搞大型活动进行促销,也可以在大学校园里面,赞助一些比较有影响力的活动来达到我们的宣传目的,人人网上建立公共主页宣传我们的产品,各种比较有影响力的贴吧我们也要尝试这做宣传,但首先要取得吧主的同意。(3)在各大超市进行试尝活动在大型的超市里食品区选址进行试尝活动,可以根据每日的关顾情况来制定是否要扩大宣传模式。(4)支持网购、团购在各大网店,团购网站进行“大容量”“家庭型”产品推广。买的多、便宜更多!六)竞争对手分析:品牌口香糖较早进入市场,经过长时间的销售,已经占领了部分市场,同时随着品牌的不断增加,消费者逐渐形成了一定的品牌忠实度。因此,在Stride益牙木糖醇刚上市时,虽然受到了一定的关注,但是广大消费者仍更愿选择老