乌鲁木齐城市旅游形象定位与设计研究.pdf

新疆大学
硕士学位论文
乌鲁木齐城市旅游形象定位与设计研究
姓名:王玉芳
申请学位级别:硕士
专业:理学、人文地理学
指导教师:李晓东
20070531
要摘视觉形象、行为形象以及其他感知形象几方面进行乌鲁木齐城市旅游形象设乌鲁木齐城市旅游彤象爱位与设计研究随着旅游业的蓬勃发展和城市旅游业竞争的日趋激烈,城市旅游形象成为城市规划建设的重要内容之。鲜明独特的旅游形象有助于增强旅游城市的综合竞争力,对于旅游者选择旅游城市的过程起着重要的促进作用,因此,实施城市旅游形象战略,对城市进行旅游形象定位和形象设计的研究具有现实意义,也己成为旅游业界关注的热点问题。本文以城市旅游形象作为研究对象,在前人研究的基础上,结合人文地理学、旅游学、市场学、旅游规划理论以及旅游心理学,对城市旅游形象定位与设计的相关理论进行分析之后,对乌鲁木齐市进行了实证研究。本文具体内容如下:第一部分包括本文的选题背景以及国内外城市旅游形象研究进展综述,阐述本文的研究意义、主要研究方法与研究思路框架。第二部分对城市旅游形象设计的相关理论进行分析,包括城市旅游形象相关定义分析、城市旅游形象的形成因素与层次体系、城市旅游形象定位与设计的相关理论内容概述,为下文乌鲁木齐城市旅游形象定位与设计奠定基础。第三部分通过对乌鲁木齐城市旅游形象定位的背景分析,基于国内游客对鸟鲁术齐的城市旅游形象的市场受众调查以及对乌鲁木齐市民的调查,结合城市旅游形象竞争市场分析,最终对乌鲁木齐市的旅游形象定位并提出宣传口号。第四部分在旅游形象定位的基础上借助城市旅游识别系统,从理念形象、计,并提出进行形象设计时需要注意的环节。第五部分是本文的结语部分,总结全文的主要结论,阐述论文的创新点并提出论文中存在的问题与未来研究展望。关键词:城市旅游形象;城市旅游形象定位:城市旅游形象设计;乌鲁木齐市
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论文作者签名:五五芳论文作者签名:五、:公力日期:五矽年拢日期:沁哆年占月/日学位论文独创性声明学位论文知识产权权属声明日期:刁年石月占用他人的成果,均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上已属于他人的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。本人的学位论文是在学期间在导师指导下完成的,知识产权归属学校。学校享有以任何方式发表、复制、公开阅览、借阅以及申请专利等权利。本人离校后发表或使用学位论朐谝陨戏娇蚰诖颉’:新疆土学硕士研究生学位论文本人声明,所呈交的学位论文系本人在导师指导下独立完成的研究成果。文中依法引任何形式的研究成果,也不包含本人已用于其他学位中请的论文或成果。与我一同工作的本人如违反上述声明,愿意承担由此引发的一切责任和后果。文或与该论文直接相关的学术论文或成果时,署名单位仍然为新疆大学。本学位论文属于:保密口,在年解密后适用于本声明。不保密口。导师签名:日
第一章前言选题背景乌毒木齐城市旅薅形象定位与设计研究现今中国开始全面建设小康社会,城市旅游逐渐成为中国寻常老百姓的日常生活方式之一。随着人们生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大、节假日的延长、闲暇时问的增多以及带薪假期的普及,旅游需求在质量等级上也提出了新的要求,旅游需求方式逐步走向多样化,由单一的观光型旅游发展成为包含体用旅游、度假旅游、商务旅游,会议旅游等多种形式的旅游消费需求。而城市旅游正以其特殊的综合功能、巨大的市场潜力愈在城市旅游的发展过程中,,良好的城市旅游形象正在逐步成为增强城市旅游竞争力的重要组成部分。各个大、中城市在制定城市旅游发展规划的过程中不约而同地加强了对城市旅游形象问题的研究,以期增强城市的旅游竞争力。世纪年代中国政府对城市旅游形象建设加以重视并付诸行动,其最直接的举措就是进行了“中国优秀旅游城市”铰拇唇ɑ疃佣炕瞬斡刨建活动城市的旅游功能,改善了城市的整体旅游环境,提升了这些城市的旅游形象。乌鲁木齐市作为新疆维吾尔自治区的首府,是新疆重要的旅游集散地,在年被国家族游局授予“中国优秀旅游城市”。中国最佳旅游城市”的创建也已经启动,“最佳旅游城市”将更加与国际接轨。比。优秀旅游城市”起点更高,标准更严格【,这对于全中国的每一个大中城市来说无疑是城市品位提升的一个指标体系。乌鲁木齐市旅游规划总体目标中提出到年,精心培育和建成一批体现旅游名城的标志性项目,完善旅游城市综合功能,把鸟市建设成为。中国最佳旅游城市”,成为吸引内地、辐射中亚、:旅游形象营造重于旅游产品推销,在今后的旅游促销中,乌鲁木齐要由产品宣传向形象宣传转变,由市场开发