街拍营销方案.ppt

线下街拍- 娱乐行销方案
STREET SNAP
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“街拍”,这种国内新型的营销手法,是通过专业培训的摄影师团队,根据客户品牌对应人群的要求,对他们进行拍照和邀请,这些人接受了邀请之后,需要填写自己一系列的个人信息,就这样建立起精准的数据库。
背景–精准数据
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这种广受年轻人喜爱的活动则成为他们展示、记录和读解时尚最流行的方式,基于此,利用街拍作为切入点,有效整合线上线下互动平台,吸引大批目标客户群关注和参与,能成功拉近品牌与目标消费者的距离,增加品牌亲切感。
背景–影响力
提升品牌亲切感
以一个群体价值来看,消费者会想到这个品牌是否与我的价值观相符,但通过街拍聚合一群时尚观念相近的人,这样便能找到你要受众群体里面最有影响力的一群人作为品牌的推广使者,提高其他人的消费行为。
提高消费行为
全社会普遍评论的活动将成为当地市场带来一段时期的热门话题,这样的结果将让参与此活动的企业与竞争对手形成明显的感性区分,活动产生的轰动效果将带给企业产品现有用户强烈的归属感和自豪感,并缩短边缘潜在用户使用产品的观望周期。
提高目标受众的感受
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背景–影响力
街拍+ 新浪+ 微博= 影响力
新浪微博搜索“街拍”这个关键字,关注人数最多的微博高达百万人,其他关于街拍的微博平均关注人数为60万,数据表明街拍微博这个平台等于一本上千万人订阅的杂志。
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竞争对手
介绍:是一个以封闭式为主的SNS在线的私人俱乐部,他们发展会员的方式,比较独特的,主要是通过专门培训的摄影师的团队,在北京、上海、深圳、香港这些一线城市里面,设备他们的方式是用拍照、摄影邀请的方式。
核心:一个非常严格准入制的发展会员、邀请会员的方式,所以由这个模式,P1建立了一个非常具有高信任度、非常有高质量的社交的环境和社交的平台。
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竞争对手
开啦电子杂志
介绍:北京鲜花盛开网络科技有限公司是由著名演员、导演徐静蕾独立投资创办的国内首家时尚文学类互动电子新媒体公司。
核心:2008 年5 月12 日,《开啦》系列杂志《开啦街拍》上线.
《开啦》电子杂志的优势在于其名人主编,靠徐静蕾的人气就可以吸引很多她的粉丝来关注。
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竞争对手
搜道美女时钟
介绍:搜道美女时钟,2011年4月份以来已经有北京、南京、成都、重庆、郑州、石家庄、开封、苏州、潍坊、长沙等全国30个城市加盟搜道,启动搜道美女时钟街拍,每天都有无数的美女汇集搜道美女时钟频道。
核心:搜道美女时钟聚集全国美女,以1分钟展示一个美女,每个城市一天展示1440个美女而倍受网民关注
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我们的优势与产品特点
问题:为什么要用我们?
解答: 根据上述竞争对手分析,他们都是基于网络营销为基础,用街拍增加网站流量从而达到营销效果。而我们的核心在于线下执行,通过线上线下的互动,增加品牌知名度。利用街拍得到的资源,开发更多贴近消费者,让消费者摸到、能亲近到的广告产品,实实在在让品牌提高亲和力。
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广告产品介绍
DM杂志
传统平面媒体,以街拍时尚为主题创邗,植入时尚广告客户。
网络街拍达人竞赛产品
利用竞赛方式,进行街拍达人投票活动,以一位参赛者带动周边流量,利用活动奖项提高品牌知名度。
发放试用装
通过街拍,寻找精准用户群发放试用产品,提高试用产品效果。
演艺平台
利用街拍的客户,邀请他们成为我们的资源库,提供礼仪、模特、平面模特等演艺资源。
活动策划
聚合街拍会员,策划组织聚会活动,植入赞助广告。
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DM杂志
传统平面媒体,以街拍时尚为主题创邗,植入时尚广告客户。
建议类型:赠送广告客户项目
客户群:服饰、化妆品、时尚品牌、生活等
产品说明:品牌客户到网络或者其他媒体投放广告,DM杂志的广告位能作为赠送产品,免费在我们的DM杂志里面植入广告
投放方式:发型屋、时