明星代言与品牌效应.doc

浅谈明星代言与品牌效应————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 浅谈明星代言与品牌效应市场营销121班:XXX指导教师:XXX(陕西科技大学管理学院陕西西安710021)摘要:随着市场经济的发展,品牌已成为市场营销的重要手段,企业聘请明星作为广告代言人的现象日益普遍,但明星代言的一些负面影响也颇受大家争议。本文从明星代言的涵义、作用展开分析,探讨明星代言存在的风险,提出相应的对策,希望其走上健康持续发展的道路。关键词:明星代言,品牌,风险StarSpeakersandBrandMarketingABSTRACT:Alongwiththedevelopmentofthemarketeconomy,monphenomenon,,arole,Toinvestigatethepossibleexistenceofthestarspeakersofrisksandraisedtheriskofcountermeasures,toachievethefullinterpretationofthephenomenonofstarspeakers,:Spokesman,Brand,Risk随着市场经济的发展,品牌已成为市场营销的重要手段。以著名影视演员、体育明星、社会名人等世界明星作为企业产品代言人的现象日益普遍,成功的明星代言能令代言的品牌相得益彰。但仍然存在一些品牌与代言人相悖,甚至少数明星代言人涉嫌虚假广告的现象。因此有必要全面研究明星代言现象,尽可能发挥其积极作用。一明星代言涵义明星代言,是以明星作为形象代言,利用名人、明星的平面肖像或录像,通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的营销工具。利用明星代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张,使产品得以与目标消费群建立某种联系,顺利进入消费市场。它通过一定的媒介传播给目标群体,从而在品牌市场中打造个性化的品牌形象。二巧用明星代言1慎重选择明星选择明星作品牌代言人要慎重,必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素,视企业、产品具体需求而遴选适当的明星。(1)人气旺,不用过气明星要选择人气旺、知名度高的,才能吸人眼球。因为人都喜欢新鲜时尚的事物。如果用过气的明星,会让观众觉得企业效益不行,请不起当红明星了。比如百事可乐时常换代言人,而且用的都是人气正旺的明星,这使得它在市场上充分吸引了大量目标群。(2)选择公众形象好的,不用问题明星公众形象好,既包括外形,也包括明星的公信度{个性、品质等}要好,因此要选形象健康积极者,才能实现明星品牌与企业品牌的对接,拉近品牌与消费者的距离。2明星要与品牌相吻合一个真正成功的代言,光看明星的人气是不够的,还要看明星与品牌的吻合度,即匹配度。这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性相匹配,匹配度好,。只有二者吻合,明星代言人才能对品