汽车消费市场调研报告.docx

汽车消费市场调研报告院系:经济管理系专业:09 人力资源管理小组成员:李晓新、杨娇、孙国瑞冯霞霞、刘凯、崔亚超目 录š š š › › ›一、研究背景 ........................................... 3二、研究的基本情况 .................................... 4(一)、研究的目的及内容 ............................... 4(二)、调研进行情况 ................................... 4(三)、被访者基本情况 ................................. 5三、研究报告摘要....................................... 6四、研究基本结论....................................... 8(一)消费者消费轿车的状况分析 ........................  .................................  ....................................  ................................  ........................................ 14(二)、轿车的消费特征 ................................  ..................................  ..................................  ..............................  .................................... 23(三)、现今轿车购买趋势 .............................. 24附录一: ............................................... 27附录二: ............................................... 292汽车消费市场调研报告一、研究背景随着我国经济的飞速发展,汽车在我国国民消费中占得比重更大,汽车产业也是我国工业的五大支柱之一,研究汽车消费市场,了解消费者购买汽车的规律,不只是对国家企业意义重大,对我们大学生来说,了解汽车消费市场的发展趋势,对个人的未来发展也会有很大的影响。基于此,我们做了这个细致的市场调研报告,以便对我国汽车市场发展趋势作出分析,指导我们大学生的未来汽车消费。二、研究的基本情况(一)研究目的及内容1、了解消费者对汽车的消费现状及汽车市场的消费特点(1)、通过调研了解消费者在购买汽车时所考虑的因素价格配置颜色等(2)、了解市场上汽车竞争的对手的实力、市场占有率及售后服务情况明确自己在市场中的地位(3)、了解消费者购买汽车时所考虑的宏观环境(经济的发展程度及国家政策)2、研究汽车消费者的消费心理动机及其消费行为的特点(1)、了解其购买汽车的目的及了解汽车的途径(2)、消费者在购买汽车时购买能力与收入、教育程度、生活方式以及品牌忠诚度等的关系3、了解消费者对公司生产汽车的接受程度(1)、对公司新产品的接受程度(2)、被访者对汽车方面提出的要求与意见(二)、调研进行情况本次汽车的市场调研历时十五天(2011、5、20——2011、5、15)此次调查的范围是是开发区、市区商贸城和各个驾校、银行被访者定义未已经取得机动车驾驶证,具有固定工作,年龄在 25-45 之间,月收入在 3000 元以上的人士,以男士为主,此次调研发放问卷 1004份,收回有效问卷 90 份,有效率为 90%,调查进行了严格的审核,负荷等程序,保证了有效性。(三)、被访者情况被访者年龄在 25-35 之间的约占总量的 65%,35-45 岁之间的占 35%被访者职业以个体工商业和企业的管理人员为主,本次调查对象的家庭平均收入相对较高,3000 元的占 85%,4000 元以上的占 15%(1),随着人们生活水平的提高,轿车的需求也随之增加。:①消费者持币待购心理逐渐弱化。②年轻人成为购车的新生力量。③热销车型需要预订。④国产车仍占据消费主导地位。⑤经济型轿车占市场份额最大。⑥轿车进入家庭已经成为趋势。