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贵人鸟财务报告分析宁波大学科学技术学院考核答题纸(2014-- 2015 学年 第二学期)课号: 课程名称: 财务报告分析 阅卷教师:班级: 学号: 姓名: 成绩:股票种类股票上市交易所股票简称股票代码变更前股票简称A 股上海证券交易所贵人鸟603555宁波大学科学技术学院考核答题纸(2014-- 2015 学年 第二学期)课号: 课程名称: 财务报告分析 阅卷教师:班级: 学号: 姓名: 成绩:一 公司概况(一)公司股票概况(二)公司简介贵人鸟股份有限公司始创于 1987 年,是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业,是近年成长最为迅速的中国民族运动品牌,拥有 15 万平方米现代化厂房,创造快乐运动,近 5000 家品牌专卖店,构建了一个遍及全国、庞大网络的终端专卖体系,让快乐运动的精神无处不在。公司的短期发展目标是进一步从产品、市场和供应链管理等方面提升公司的核心竞争力,进一步巩固在中国运动鞋服市场的领先品牌地位,不断提升品牌价值。(三)产品竞争力公司的主要竞争优势体现在:差异化的品牌定位与多层次的整合营销,高效创新的自主研发力量与快速响应的合作研发体系,布局精准的营销网络与科学严谨的经销商控制体系,有效整合的供应链,以及专业化的管理团队等方面。 1、品牌优势公司抓住我国政府推广全民健身计划,由体育大国向体育强国转变,体育运动回归大众生活的历史机遇,深入挖掘体育运动的生活化本质,将“运动休闲”作为产品开发的重心,塑造了贵人鸟品牌“运动快乐”的内涵,避免了与专业运动品牌的直接竞争。 2、营销网络优势截至 2013 年 6 月 30 日,公司营销网络遍布全国 31 个省、自治区和直辖市,5,508 家贵人鸟品牌零售终端运营稳健、控制严格,在二、三、四线城市运动鞋服市场具有明显的营销网络布局优势。具体表现为:(1)与经销商专业分工(2)整合公司和经销商双方资源(3)提升品牌影响力,增强产品竞争力(4)营销网络重点覆盖二、三、四线城市市场 3、研发设计优势科目本期数上年同期数变动比例(%)营业收入1,919,650,,405,921,-,132,163,,428,242,-,308,,342,-,987,,930,,181,,102,,988,,063,--961,636,-54,231,-1,,064,514,-237,042,,148,,780,(2014-- 2015 学年 第二学期)课号: 课程名称: 财务报告分析 阅卷教师:班级: 学号: 姓名: 成绩: 公司坚持自主研发设计,以确保贵人鸟“运动快乐”的品牌理念在产品中充分体现。公司共有核心研发人员 134 人,具备较强的运动鞋服设计能力,且全部研发设计方案均由团队集体