第六章橱窗设计.ppt

橱窗是展示品牌形象的窗口,也是传递新货上市以及推广主题的重要渠道。人们对客观事物的了解,有70%靠视觉,20%靠听觉。橱窗陈列,能最大限度地调动消费者的视觉神经,达到诱导、引导消费者购买的目的。就像有人说的,“让顾客的眼睛在店面橱窗多停留5秒钟,你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会”。第一节橱窗展示概述“橱”的本义是放置东西的家具,“窗”本义是天窗,引申为房屋。《现代汉语词典》将橱窗定义为“商店临街的玻璃窗,用来展示样品”。好的橱窗展示不仅对提高店铺销售业绩有立竿见影的作用,对品牌整体形象的提升也有一个很直观的烘托。有一点很重要,橱窗应内外呼应,模特着装必须齐色齐码。切勿将断色断码的服装在橱窗展示,以免对消费者造成误导,影响其它货品的销售,从而造成资源的浪费。作为品牌服装的经营者,应在橱窗陈列上多多留意,多花心思,共同营造品牌展示的美丽家园。橱窗陈列优秀商品的展出,可提升店铺及商品格调来吸引顾客,使顾客驻足店铺并进内购买,此外橱窗陈列也应透露流行趋势,引起并提升消费者之购买愿望,建立品牌形象。橱窗·有简单明确的主题,如圣诞、新年、春、秋、疯狂大减价等。·定期替换,以建立商品之特有形象。[具体创作性,不重复]·适当有品味,过分花巧,反而弄巧成拙,个人趣味性之摆设可能会吓走客人。·清洁及整齐。配合适当的推广海报,提供足够的商品资讯予顾客。·注意安全,不容易被顾客弄坏或弄伤顾客。橱窗模特儿·数目视乎橱窗大小而定,一般二到四个不等·所穿著的衣服应当是当时所热烈推广服装类型·色调配合方面:以橱窗背景为依据,协调搭配·以流行之色调为主[参考现今流行服装类书籍而做出决定]·以一款多色或一色多款为组合准则·摆放于橱窗右或左侧·姿势视乎气氛而定,可动感、可欢快、可休闲第二节橱窗的构造形式橱窗的构造形式由于结构不同,一般分为封闭、半封闭和敞开式三种形式。