大湘西傩文化旅游开发的市场分析和战略构想.pdf

湖南师范大学
硕士学位论文
大湘西傩文化旅游开发的市场分析和战略构想
姓名:刘冰清
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:郑焱
20051001
◆二哈化、精品系列化、结构整合化的产品策略,构建‘一纵三横ⅰ暗阆呷ο摘要小,潜在需求量更大,市场前景看好。现已形成张家界土家风隋园为代表旅游经济开发的战略目标是:构建大湘西神秘文化旅游的拳头品牌。大湘则。运用辩证、求异、创新等方法,利用荒诞性、突出神秘性,改造庸俗化五统—”整体开发战略、多层面主体联合战略、设立傩艺技术专业职称结合”的大湘西傩文化旅游精品线路。实施大湘西傩文化一体化营销策略和灵活ḿ鄄呗浴傩文化是高级的巫文化,是人们在傩神观念支配下的农耕生息方式,是以敬奉傩神为主的多神论信仰的观念体系和操作系统。湘西一带,自古以来巫傩之风盛行,至今仍遗存于山野村间,显露出原生古朴、粗犷豪放、幽默惊险、神秘奇特、可观赏性强等突出特点,具有审美、认知、娱乐、科考等重要旅游功能。湘西旅游业蓬勃兴起后,傩文化也进入了旅游大市场,现实需求量不的多处演艺中心和展馆,取得了明显的经济效益,正在蕴醵和构建着潜力巨大的傩文化旅游产品供给市场。但也存在着业内外的激烈竞争,存在着各自为阵、产品雷同、开发零碎、市场狭窄、人才奇缺、管理不善等问题,需要拟定大湘西旅游开发的战略策略。本文对大湘西傩文化的旅游形象定位是:湘西傩文化,奇绝甲天下;西旅游经济开发应遵循顾客至上、全局性、系统性、主体性、高品位等原性、渗透高雅性,克服零乱性、力求有序性。实施多层面保护战略、“三等人才战略。构建大湘西傩文化保护基地和开发基地体系。实施异地差异关键词:湘西,傩文化,旅游开发,市场分析,战略构想’
◆“醇锄甔糹琗糹酸卧琽瞣,—甆⑷頳琲,瑀瑂,..,騦Ⅱ,琽,騦,“,Ⅱ,,,】保一,,,
咖醇鳆篨糹,瑂“琹琓,”“.·俊,“,。,.
吉大湘西主要是指湖南西部的张家界市、湘西州和怀化市等地。这三个泛而深入的研究,出版了一系列研究成果。以郑英杰、’王文明等为代表的学者从哲学、伦理学、价值学等角度深刻揭示了傩文化的世界观、人生观、价值观内涵及其功能价值。郑英杰还以“湘西原始宗教研究”旯家社会科学课题L猓韵嫖髻形幕凶诮萄У纳钊胙芯俊U庑┭芯大湘西大山阻隔,交通闭塞,贫穷落后,属于老少边穷地区。唯有神奇的山水和独特民族风情可供湘西山民脱贫致富。热衷于湘西扶困脱贫的游扶贫”问题旯疑缁峥蒲Э翁,或者研究“民族地区旅游开发的竞争与合作侍年国家社会科学课题;褂胁簧傺д吖刈并研究大湘西旅游业的发展情况,发表了一系列研究成果。这些研究成果为本文的撰写提供了旅游开发的理杓上述研究及其成果极少把大湘西傩文化同旅游联系起来,还没有把大湘西傩文化旅游开发作为推动大湘西旅游的重要课题。本文不仅要把大湘迅速掀起了“神奇湘西之旅”的旅游热浪。仅张家界一地,年接待且把自己奇特的民族风情展示给客人。在这个旅游大潮中,湘西人更把自市州个县市区,国土面积椒角祝丝多万,居住着土家、苗、侗、瑶、白等多个少数民族。大湘西不只是有世界级的神奇山水,而且有奇绝天下的巫傩文化。世纪年代以来,学术界在大湘西境内召开了多次傩文化学术研讨会,域内学人还成立了傩文化学会。以尚立昆、瞿湘周、周光烈、龚由青、金承乾、钟玉如等为代表的一大批学人从田野调查、资料学等角度,向社会报告了大湘西神秘的傩文化;以林河为代表的一批专家从史学的角度,梳理了傩文化的来龙去脉及其农耕生息方式的本质;以曲六艺、庹修明等为代表的一批专家从文学、戏剧学、美学、民俗学等角度,进行了广成果,为本文的撰写提供了傩文化方面的丰富资料和理论铺垫。专家学者,如王兆峰、张河清等教授从旅游学等角度,或者探讨大湘西“旅西傩文化旅游开发作为重要理论课题,更要把它作为实践课题来研究。改革开放以来,大湘西以张家界为龙头,吉首、凤凰继起,怀化随之,国内外游客就达万人次。湘西人不仅引领游客观赏神奇的山水,而己民俗文化的瑰宝——傩文化搬上了旅游的大舞台,使游客在惊骇震颤中大湘西傩文化旅游开发的市场分析和战略构想嗣己
笙嫖髻形幕糜巫试吹牡匚挥牍δ大湘西傩文化旅游资源的源流拍手叫绝。到目前为止,已初步形成了以张家界土家风情园为代表的一批傩文化演艺中心和傩文化展馆。旅游业界在傩文化旅游开发中遇到了一系列难题,需要理论工作者尽快探讨,寻找解决难题的科学方案。这些难题主要有:傩文化有哪些特点、有哪些旅游功能形幕糜巫试吹男蜗笤么定位跹奄形幕穆糜喂δ茏;O质档穆糜渭壑傩文化旅游需求量到底有多大谐∏熬叭绾湘西各地傩文化旅游资源如何湘西傩文化旅游产品的供给能力如何形幕糜慰7⒌氖谐【赫纯如何形幕糜慰7⑼蹲柿俊⑼蹲史缦铡⒕眯б嫒绾如何开发大湘西傩文化旅游资源笔者身居湘西,熟悉大湘西傩文化旅游现状,了解