鞋网络营销策划方案参考.doc

鞋网络营销策划方案参考.doc:..一、前言根据对企业的了解,知道企业主要以外贸鞋为主。在2008年全球金融危机前,每一年的年销售量都冇•个十分可观的成绩。但随着全球金融危机的到来,企业的销售量也受到了•定的影响。然而,根据第24次互联网调查,中国大陆网民规模与互联网普及率(如下图)。我们可以发现2008年爆发于美国的金融危机对屮国产生了一定的冲击,但并没有对屮国的互联网发展产半过大影响,2009年上半年网民规模稳步增长。所以,我们都认为伯卩国的网络市场仃非常人的发展前景。当然,企业的负责人员也冇•非常敏锐地看到网络营销具备的前景,成立了电子商务部门启动网上销售。本策划书是按照企业的丨1标,粹心策划的网络营销策划方案,方案包括发展战略、网络环境分析、市场策略、网诂建设、网络推广、推广口标等。希望本策划方案能够对企业的网络营销策划起到帮助作用。,人们对电了商务的关注度也越來越人,一个又一个的门户商城网站不断得建立,可以说的是在未來的社会里,电子商务网络资源的利用程度已经nJ以很人地决立一个企业的生存与发展。然而,根据艾瑞网的统计结论2010年将是鞋企夯实市场发力的一年。那么,鞋企就更应该提升品牌形象,让更多的消费者关注自身产品。力出台决策应对市场发展规律的同时,要认准企业发展方向的把控以及蜕变的决心,将不断完善品牌形彖,致力打造成为-个强势品牌。因而需要根据企业网络M场的特点和企业资源,策划出•套行之有效的网络行销计划,能有效使传统销伟和网络销伟有机地集合。尽最大限度地为企业增加利益。,我设想把企业的网络营销方案的销鲁重点范围放在B2B和企业网站匕。根据调査统计,在B2B商城上,以ebay和敦煌网为中心分析。我发现女鞋这一个行业产品在这一些商城上有紧缺优质货源的状况,像ebay的销售金额上,时尚女鞋60天销售金额町达到$1784,262。然而,在敦煌网上女鞋类H是敦煌网的重点产品线,流最非常高,这意味着对此感兴趣的买家非常多。而11域为2010匝点产品线,会増加对应的流量导引和加人推广力度。越來越好的把你的产品展示给更多的买家,为生成订单打下良好基础。所以,我认为企业着重力地把产品放在这些商城网站上,对丁•外贸销量一定会达到一个非常好的效果。同时,企业也必须建立起H己的网站这样的网站无论对于海外还是国内的顾脅,提升H己的品牌知名度都有非常大的帮助。二、(X))i力争3000万取得初步成功,冋时建立起网站、各类商城网店、网上销售渠道、团队及分工、累计和总结经验、客户关系管理系统、商品信息数据库等网络莒销基础设施,为下一步的莒销发展打下基础第二年内贸2000万外贸3000)i力争60(X)万总结第一年经验,完善网络营销体系,加大人员和资金投入,网上销伟额快速增长,网络营销成为公司重要的销售渠道Z—第三年年销售1亿元网上销售占•据总销售额30%以上,在各类商城网站上销售总额排前3、企业品牌网站能够与百丽等知名女鞋网站在并肩位置。:221、直销与分销相结合。企业不仅要在和商场和企业网站上建立口C的网店直销产品,还要同过