-:010-82023504~3509转传真:010-82025592 地址:北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编:100011——目录?摩托车行业电视广告投放分析?TV TV 媒介排期:-12北京中外名人广告有限公司电话:010-82023504~3509转传真:010-82025592 地址:北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编:100011——摩托车行业电视广告投放分析2002年放1 :万元监播数据显示:摩托车行业整体的电视广告投放力度与其它行业如医药、电器、饮料相比相对较小,行业中的各品牌广告策略各有不同,其中大阳和宗申摩托的力度最大,其次力帆和嘉陵等4品牌为第二集团,其余的投放均在1000万元以下。第一集团第二梯队他们紧随其后数据来源:CSM北京中外名人广告有限公司电话:010-82023504~3509转传真:010-82025592 地址:北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编:100011——摩托车行业电视广告投放分析大摩2 0 年电视广告略其它省级频道1%城市频道3%省级卫视频道4%中央媒体92%可以看出:大阳摩托2002年电视的广告策略:广告费用主要集中在中央电视台占电视投放的92%,目的是通过中央台最大限度的到达和影响目标观众,其次是重点区域市场的电视媒体作为相应的补充和加强。数据来源:CSM北京中外名人广告有限公司电话:010-82023504~3509转传真:010-82025592 地址:北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编:100011——摩托车行业电视广告投放分析宗摩2 0 年电视广告略其它省级频道6%城市频道19%省级卫视频道31%中央媒体44%宗申摩托:2002年电视广告采取中央、省级卫视、城市频道三级媒介全接触的电视广告策略,无明显的侧重。数据来源:CSM北京中外名人广告有限公司电话:010-82023504~3509转传真:010-82025592 地址:北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编:100011——摩托车行业电视广告投放分析力摩2 0 年电视广告略其它省级频道7%城市频道18%省级卫视频道32%中央媒体43%力帆摩托:力帆摩托2002年电视的广告策略与宗申摩托相似,中央、省级卫视、城市频道全面配合且广告费用所占比例差距不大(特别是中央媒体与省级卫视各占43%、32%)。数据来源:CSM北京中外名人广告有限公司电话:010-82023504~3509转传真:010-82025592 地址:北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编:100011——摩托车行业电视广告投放分析嘉摩2 0 年电视广告略中央媒体44%省级卫视频道28%城市频道12%其它省级频道16%嘉陵摩托:2002年电视的广告策略与力帆、宗申基本一致,中央和地方待遇相同,各占约50%中央提升品牌、体现企业/产品实力、给予经销商一定的支持和激励;重点地方加强补充投放拉动销售。数据来源:CSM北京中外名人广告有限公司电话:010-82023504~3509转传真:010-82025592 地址:北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编:100011——北京中外名人广告有限公司电话:010-82023504~3509转传真:010-82025592 地址:北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编:100011——摩托车行业电视广告投放分析三摩2 0 年电视广告略其它省级频道6%城市频道27%省级卫视频道12%中央媒体55%三铃摩托:2002年电视的广告策略与之前的几个品牌不同的城市频道的比例最高。数据来源:CSM北京中外名人广告有限公司电话:010-82023504~3509转传真:010-82025592 地址:北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层邮编:100011——摩托车行业电视广告投放分析轻摩2 0 年电视广告略其它省级频道81%城市频道13%省级卫
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