优衣库企业分析报告.doc

优衣库企业分析报告作者::(1)定义:优衣库的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺,采用超市型的自助购物方式,以合理可信的价格提供顾客希望的商品。价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique(独一无二)和Clothing(服装)这两个词的缩写,以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念,在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。迅销公司名称是FASTRETAILING,这其中包含了很多特别的含义。(2)理念:FAST(迅速)+RETAILING(零售):,质量好,性价比高是时尚“硬通货”小背心、圆领T恤、白衬衫、小西装,基本上每个人的衣柜里都能找出这4种单品——即使其他衣服换了一茬儿又一茬儿,它们依然屹立;即使潮流刮起12级大风,它们也纹丝不动;即使外面的世界绚烂得像调色盘,它们颜色不改……它们就是那样的基本,那样的放之四海而皆准,那样的无可替代。,,基本款要加配饰穿出属于自己的味道。。其中既有可爱的HelloKitty和Snoopy的卡通合作款,也有和CathKidson、Undercover等品牌的联名,更有安迪沃霍尔、草间弥生等艺术家的纪念款。被定位为“优衣库与全球各地设计师和艺术家共同合作的图案T恤”的“UT”系列,也是优衣库革命的重要内容之一。。据称每三个日本人就有一件优衣库的外套,而在知乎的一个“年入百万的有钱人穿什么”的回答中,不少人也都说自己“平时经常穿优衣库”。。亚洲区找的是人气高居不下的“女神”全智贤不说,还请了法国传奇超模InèsdeLaFressange出山,来做优衣库的联名款。只是同样是几十块人民币的衣服,。定位首先柳井正对自己很毒辣,他写过两本书,一本叫《一胜九败》,意思就是一个胜利是有九个失败堆积成的。还有一本叫《成功一日可以丢弃》,意思就是非常讨厌过去的成功。曾说过“不会游泳的人,就让他淹死好了”。怕员工不理解,这位柳井正还把这句话做成标语贴在公司的墙上。,优衣库的品控则是变态级。我看到一个数字,很惊讶。优衣库的服装很多是在中均次品率一般是2-3%,%。而且,优衣库评定次品的规则非常严格,比如在T恤的表面,,,一般做企业的都会遵循这个定律,要么做最高的,要么做最低的,中间不高不低的那部分最容易被干死。一般看来,服装服饰分为两种:一种是超一流品牌,品牌非常好,价格非常贵;另外一种就是没有什么品牌,很便宜,质量也不好,两极分化很严重。柳井正说:我就想做中间部分,价格比较便宜、质量和品质非常好。现在很多竞争对手也强调说,我们也拥有非常好的质量,价格也非常低廉,但是真正做到这一点的只有优衣库。,就是产品能够被炫耀的格调。一直以来,高格调只跟一个事情有关,那就是高价格。但是,柳井正打破了这一魔咒,超低价格,一样也有很高格调。换句话说