大学本科毕业论文浅析优衣库品牌营销策略作者:院系:专业:年级:学号:指导教师:答辩日期:成绩:1内容提要本文将通过对优衣库品牌在中国的策略调整和表现的分析,得出其采取了调整原有目标消费群;改良日本式网店功能;建立多样的典论领袖;多元化的本土明星代言等措施,正是由于一系列的经营手法的转变,优衣库才能创造从2006年到2008年优衣库中国市场的营业额增长6倍的良好业绩鉴于此,本文以优衣库的社会化营销为研究对象,以社会化媒体为理论基础,结合社会化营销环境现状,通过分析优衣库社会化典型营销案例,探讨优衣库的社会化营销模式,希望能够找到解决优衣库营销问题的方法,也希望对中国服装业或者可以导入SPA零售模式的企业提供建议。关键词:营销策略;优衣库;社会化营销模式AbstractThisarticlewillanalyzetheUNIQLObrandstrategyadjustmentinChineseandperformance,theadoptedtoadjusttheoriginaltargetconsumergroup;modifiedJapaneseshopfunction;theestablishmentofavarietyofpublicopinionleaders;diversifiedlocalcelebrityendorsementsandothermeasures,itisbecauseofaseriesofchangedpractices,inordertocreateagoodperformancefromUNIQLOfrom2006to2008,,basedonthesocialmarketingitastheresearchobject,binedwithsocialmarketingenvironment,throughtheanalysisoftypicalsocialUNIQLOmarketingcase,toexplorethesocialmarketingmodeofUNIQLOhopetofindthewaytosolveit,marketingproblems,:UNIQLO;marketingstrategy;socialmarketingmodel1目录一、优衣库基本情况............................................................................................................1(一)优衣库发展历程.................................................................................................1(二)主要理念和产品.................................................................................................1(三)优衣库面临的问题...............................................................................................2二、优衣库在中国的营销转变............................................................................................2(一)改良日式网店...................................................................................................2(二)多元化本土明星代言...........................................................................................3三、优衣库在中国的营销策略分析......................................................................................3(一)优衣库网络营销.........
优衣库营销策略 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
