翡翠山湖开盘典礼活动方案.ppt

翡翠山湖2004年10月开盘典礼活动方案广州凤凰传说广告有限公司——翡翠山湖项目组2003/9/30活动目的?着重针对楼盘的崭新标志与形象,公开展示于大众面前,务求令到场各嘉宾与贵宾眼前一亮,使翡翠山湖的新形象能迅速传播开来,扩大翡翠山湖的社会知名度和美誉度;?把活动现场的摆设置与包装,细微处也体现出翡翠山湖的高品位、高格调形象,辅以崭新的形象及清晰诉求定位,从而促进楼盘的销售;?对外传达翡翠山湖重新开盘的信息;?重新树立翡翠山湖的品牌形象;?进行企业社会公关,树立翡翠山湖积极良好的社会形象。活动目标群体关系亲朋/好友业主潜在买家翡翠山湖主动联系翡翠山湖主动联系演变过程与互动关系向外界传播环境媒体环境媒体活动主要信息?活动名称:翡翠山湖开盘庆典庆祝首期业主入伙会?开盘时间:2004年10月26日?地点:翡翠山湖售楼部?参与人员:工作人员、客户、广告公司等?拟邀政府嘉宾:镇政府有关主管领导?贵宾:邀请企业级的贵宾、首期所有业主、潜在买家造势篇利用原有资源传播?针对以往到翡翠山湖看楼的潜在买家,使用以往的记录资料,以电话访问此批潜在买家,以郑重的形式邀请此批群体出席开盘庆典活动,并在电话中向此批买家强调开盘庆典日的利益点,如礼品、购楼优惠等,使此批买家再一次来临翡翠山湖,利用各种利益点诱导他们购买,同时向买咨询是否有亲朋好友有意向买楼,并争取向他们取得亲朋好友的电话或可通过他们来通知;?在邀请函发出时必须保持高度,不能随便派发,只能视情况派发;?业主的邀请方法同上;?邀请函以邮寄形式邮发至潜在买家的住所。积极开拓新渠道传播?活动前尽快落实高档消费者场所的第一步合作模式,有利于庆典前的活动传播;?针对高档消费场所,例如咖啡厅、五星级酒店等,在此类场所摆放活动单张,作为免费索取的资料,如咖啡厅可在餐纸上印制庆典活动内容,进一步接触目标消费群体;现场布置篇区域布置?主席台区:主席台区也就是剪彩区,设在楼盘大门的一侧较空的位置,主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台,右侧为主持人用立式麦可风,地面铺有红色地毯。?嘉宾区:可放在剪彩区域前方和两侧。?签到处:来宾签到处设置在楼盘大门。签到处配有礼仪小姐。签到处设置签到处背景。?礼品发放区:签到处的桌子也可作为礼品发放桌。?贵宾休息区:可在翡翠山湖售楼部内辟一专区,设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾,摆放精美插花作为点缀。?洽谈区:已有的小型会议桌。物料准备及用途??形象画册:形象画册:开盘当天,所有到场嘉宾均可获得精装的形象画册一份,以后视每位客户的需求派发,一般别墅级客户才派发,小高层则另行针对需求派发单张,由售楼小姐视情况派发;??大礼品:大礼品:主要派发予有意向购楼的高端客户及所有已交订金的客户,由售楼小姐视情况派发;??小礼品:小礼品:主要派发予所有到楼盘参观的客户及有意向购小小高层的客户,高端客户则连同大礼品一同派发;??手提袋:手提袋:用以装置礼品及画册予客户;