DM杂志可行性分析.doc

DM杂志可行性分析.doc:..DM杂志可行性分析报告媒体分析在众多的广告媒体屮电视和报纸是两种最主要的广告媒体,然而在媒体数量越来越多的今天,受众对媒体的选择口由度越来越大,丿'告投放的效果明显的被衡释。电视和报纸媒体存在着一定的局限性:1、电视:电视广告虽然画而声像效果好,并且企业商家最看好的媒体,但它存在无法选择它的观众,只能笼统的把信息传递给所有观众,它的信息因无法存放在介质上,播放后而荡然无存且被后续的其他信息所覆盖,由于时间上的选择不同,真正的潜在消费者可能没有看到能引起消费冲动的广告。2、 报纸:报纸本身的内容比较丰富,容易分散读者对广告的注意力,它的印刷质量和用纸又不太讲究,广告的实物画面常因此而表现不佳,更关键的它的时效性短,往往随着报纸的时效消逝而失去其注意价值,并且同•版面有多个广告同吋呈现,相互之间有较强干扰度。3、 车体:类似报纸亦为平面方式传播,单单依靠视觉进行信息传递,效果不显著。车体广告作为非主流媒体受众面窄,受众人群定位有一定的局限性,时效性差广告安排不灵活,适宜做产品实物类宣传。(其他小众媒体略)DM杂志相对其他媒体的优越性和补充性:1、 针对性强:可直接将广告传递给真正的客户,有很强的选择性,避免大众传媒在传播给所有受众时所造成的大量浪费。2、 人文化关怀:DM杂志将商业信息或广告信息直接寄送到特定的消费群体手中,使其亲身体验企业单位的独特关怀。3、 可供反复翻阅:提供信息全面经的起推敲有说服力。4、 没有空间、形式上的限制:从简单的文字到精美的图片说明它不受形态格式的限制。5、 反映快、效果立竿见影:附上回执或者优惠券可以帮助企业单位找到目标客户和潜在客户减少业务发展的盲目性相应节省企业单位的广告费用。6、 费用低:广告费用要比电视和报纸低的多O市场分析受众及客户分析受众群的大致特征:经济程度:刀收入在5000元以上文化程度:小学以上社会特征:拥有一定经济基础、生活基础,个体、私营企业主年龄特征:25—50岁目标广告客户:主要客户定位在和金融业息息相关的行业如保险、银行、投资理财、证券股票、奢侈品、车、地产等广告客户分析:本刊内容涉及银行金融、股票、保险、理财等四大版块构成,由银行金融系统率先登陆,以银行最新动态及产品推广等金融类知识为主,以车、地产广告及奢侈消费品广告为辅,主要而向真正有消费能力的受众群体发行,可吸引各大商户老板的眼球,内容以金融动态及产品更新推广为主,拥有实用性及权威性,真正做到为客户需求服务的目的。从广告客户否了解或做过DM杂志广告可分以下七类群体:(1)完全不知道信任度未知;(2)知道但未做过信任度未知;(3)已经做过效果不好信任度差;(4)既不看好也不想做信任度差;(5)看好但还在观望信任度中等;(6)已经做过效果良好信任度好;(7)看好想做但还未做信任度好对(1)、(2)类广告客户应加大宣传力度提高他们对DM的了解程度。对(3)、(4)、(5)类广告客户在宣传中要以成功的DM范例做有针对性的宣传。对(6)、(7)类广告客户应以长期客户为前提建立稳定长久的关系。分析总结在消费者急需这种媒体的情况下,DM刊物的发展潜力和空间巨犬的,目前先培育出一个好的媒体,创立出这个媒体的一个品牌是关键所在。这些都需要投入相当大的人力、