【市场调研】.doc

调研目的初步了解市场主要大型商场和超市脸谱的市场现状及具体状况,同时分析该类商品在国内市场的整体情况。手机该类商品在大型商场及超市不同品牌的脸谱的市场分布、销售价格、销售状况、销售人群以及销售方法。同时对比同一品牌不同种类的产品的市场分布及销售状况,并对其进行分析,以此找寻该类产品的最佳突破点。了解产品在消费者心中所存在的主要档次及消费理念,以及消费者对该产品的主要认知度和品牌的认知度。了解市场消费者的喜好、年龄层次,确保能更好的定位商品。观察不同种类同等商品的不同装潢及结构,了解它们各自的优势及销售情况,以及能更好的把它们的优势运用到本商品当中,以寻求更好的包装效果。了解该类商品的一个销售环境以便更好的设计包装产品。二、,了解商品的销售状况。,了解他们的喜好,以及对包装的要求。,从而更好的了解和把握此类商品,同时也对上述资料的一些补充。调研概况对所选样品的主要大型商场和超市进行了走访和调研。所以此次调研所取样品的比较真实的反应了京剧脸谱类的销售状况。其过程大体如下:与销售人员进行了简单的谈话,其内容主要是关于脸谱的销售状况以及哪类脸谱的销售量较好,现在的年轻人更亲睐于哪种类型的包装。找寻销售地点,对各类不同品牌的脸谱进行系统的分析,了解其销售状况及各自的特点,以吸取它们各自的优点。找一些年轻人进行访谈,了解和知道他们的喜好,看他们更加喜欢哪类包装。通过对一些知名品牌的包装的调查,了解其各自的优点,从而突破自己本产品的特色。此品牌的脸谱包装设计以中国红作为主色调,加上中国元素的图腾。结构简单,没有新意。内部结构也十分的简单。作为国际友人间相互赠送的礼品,显得不够上档次。此品牌的脸谱包装,不难看出包装上材料的选用以布质的为主,结构上较简单,装潢的设计以中国古典元素居多,价钱上相对高一点,是一种国际友人间相赠的小型的礼盒包装。但是依旧不够档次。包装让人有一种“廉价”的感觉。此款为脸谱书签的包装,颜色是浓郁的中国红。材料选择了普通的纸质,在结构上是开了一个扇形的窗,露出脸谱来丰富包装。在价钱上相对廉价许多。是朋友间相互赠送的小型的礼盒包装。但是包装依旧显得十分的“俗气”与“廉价”。四、,他们在选择礼品的时候首先吸引他们的是结构,结构有趣的礼品首先把他们的眼球吸引过去,这是一般的想法,可现在越来越多的商品,它们的包装是趋向于简单化的。年轻消费者看到一些结构新异的包装时,他们便会停下脚步、拿在手里,仔细拽麽。特别是现在的女孩子们往往买一件东