河下古镇策略分析.docx

不品读河下,不知它积淀厚重的文化底蕴不走进河下,不知它绚丽多彩的迷人风姿河下古镇策划报告策划成员:高 威王建宏陈 吉范 青-1-河下古镇策划报告目录一、引言 ................................................. 4二、概述 ................................................. 41、悠久历史 ........................................... 42、河下概述 ........................................... 53、河下古镇特色介绍 ................................... 54、SWOT分析....................................... 65、河下古镇旅游开发市场定位分析 ....................... 96、河下古镇旅游策略分析 .............................. 10三、营销目标 ............................................ 12四、目标营销战略 ........................................ 121、市场分析 .......................................... 122、目标市场选择 ...................................... 123、市场定位 .......................................... 13五、营销组合战略 ........................................ 131、 产品现状 ......................................... 132、旅游产品组合 ...................................... 143、旅游产品组合设计 .................................. 14六、营销预测及分析-2-河下古镇策划报告一、引言河下是楚州古城保存最完好的 历史街区 ,至今整个街区仍保持着明清时的 建筑风格 。80%以 上 的 民 居 系 民 国 以 前 的 砖 木 结 构 , 清 代 以 前 的 建筑占 70%以上,石板路面占 90%, 历 史 风 貌 基 本 保 存 完 好 。 具 有 代 表 性 的 街 、“巷、桥有:湖嘴大街、 估衣街 、花巷、茶巷、罗家桥等。 河下镇 内还有一批文物保护单位和一批古迹保存完好。有一批保存较完好的明清风格的名人故居和传统民居及会馆,如 吴承恩 故居 。经过近年来的全力打造,河下古镇“一河二街五景 ”已初具规模 , 初步打造成古典与现代经典对话、灯光与桨影相映成趣、文化与产业完美结合的具有独特个性特征的淮安版的 “夫子庙 ”、周庄 ”,2011年4月上旬河下古镇全面对外开放 , 由 此 产 生 了 本 次 的 河 下古镇推广策划。二、概述1、悠久历史河下有2500年以上的历史,公元前 486,吴王夫差开凿了沟通长江和淮河的邗沟以利于向北方运送军队和粮草,这就是历史上著名的邗沟。公元 605 年,隋炀帝又开凿了大运河(当时称山阳渎),沟通江淮水路交通。周世宗(955-960)伐南唐以后,即于此建满浦关以通水路。后又建坝筑闸,更将闸改为坝。宋隆兴中(1163-1164),魏胜与金人打仗,即由此调兵运粮。清代朝廷特派盐运使驻于淮安河下,主管盐政,并分巡各盐场。沿海各地所产淮盐,全部运到河下,经检验抽税后在分运各地销售。河下为当时淮安重要的商埠。2、河下概述河下古镇位于江苏省淮安市楚州,是楚州古城保存最完好的历史街区,同时也是国家“十五”期间确定的 30 个历史文化名城核心保护区之一,距今有-3-河下古镇策划报告2500 年的历史。至今整个街仍保持着明清时的建筑风格。80%以上的民居系民国以前的砖木结构,清代以前的建筑占 70%以上,石板路面占 90%,历史风貌基本保存完好。具有代表性的街、巷、桥有:湖嘴大街、估衣街、花巷、茶巷、程公桥、来凤桥、苹果桥等。3、河下古镇特色介绍古镇特色河下有五大特色:文化重镇,军事重镇,盐商重镇,中医重镇,美食重镇。文化重镇:河下已建成吴承恩故居 和梁红玉祠。河下已建成吴承恩故居和猴王世家陈列馆,还计划建状元楼。在河下筹建一个 “河下进士陈列馆 ”,该馆建成,目前在全国还是首家。也凸出河下是全国进士第一镇。军事重镇:已建成韩信 钓鱼台 漂母祠 和左宝贵墓。梁红玉祠 和公园,左宝贵祠堂,程公桥。建二帝阁,市河